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关于《异业联盟》

关于《异业联盟》

作者: 小小子琦 | 来源:发表于2018-03-20 22:24 被阅读0次

    刘润老师这一课,讲的是异业联盟。看标题,应该就是联合非竞争对手的力量,锁定消费吗嘛。下面来看刘润老师的专业解答,就是和非竞争性企业联盟,通过共享互补资源,为对方的用户创造额外价值,并与之分享收益。异业联盟可以被分为渠道异业联盟、营销异业联盟和产品异业联盟。

    先举身边常常可以看到的例子,带孩子学习的早教班,每个周末的活动和给会员的福利,都是跟各个蛋糕店、摄影店、宝宝游泳店、儿童游乐场等等地方的合作,比如送一次免费体验啊,或者直接抵扣消费券,然后我常常会发现,有的福利是一直都在的,有的福利过段时间就换了,那一定是合作的转化率决定了是否继续合作。这个是渠道异业联盟吧,

    刘润老师还举了很多的例子,比如我是航空公司,想让更多人选择我的航班,怎么办?和酒店集团结成异业联盟,进行积分互换。酒店的常旅客,可以用积分换机票;航空公司的常旅客,可以用积分换酒店。这是渠道异业联盟。

    我是一个白酒品牌,我想让知识群体喜欢我的品牌,怎么办?和得到APP合作。新锐白酒江小白,在包装上印上了《5商》里的金句:“先去理解别人,再寻求被别人理解”,在吸引了知识群体的同时,也宣传了《5商》。这是营销异业联盟。

    我是卖游戏卡的,想接触到更多宅男客户,怎么办?和膨化食品合作,把游戏宣传印在宅男们爱吃的薯片包装上,然后在游戏里植入这款薯片。这两群人高度吻合,所以从产品设计上,就可以互相植入。这是产品异业联盟。

    通过这一个个的举例,让我们更加清楚了三种联盟的方式,也让我大开眼界,让我想想,我销售的薄弱地区,该怎么联盟一下。通过这样互相提升拉扯,成长至少是两倍的。受益匪浅!

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