公开数据显示,中国市场业务占到整个恒天然全球销量的四分之一,中国市场已是恒天然最大最重要,同时也是增长最快的市场。
恒天然是全球最大乳制品生产商之一。进入中国40多年以来,恒天然几大业务均取得不俗的发展成绩,中国牧场也已逐渐运营成熟。
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随着中国消费者生活水平逐渐提高,乳制品行业市场正不断扩大并趋于成熟,中国成为世界上乳制品消费最大的潜在市场。根据Euromonitor的数据,预计2022年中国乳制品市场规模有望达5166亿元,2017—2022年复合增长率为6.6%。一方面是需求量存在巨大的空间,另一方面消费者的需求也在不断升级和变化,中国的巨大市场给恒天然广阔的发展空间。
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恒天然旗下的安佳,作为中国餐饮服务行业的领军品牌,专业乳品专业伙伴在多年前已经洞察到中国消费者对更天然、健康、美味餐食的升级需求趋势,持续进行天然乳品产品及美味应用的宣传推广,引领中国餐饮行业的“乳脂升级”。通过联手烘焙、茶饮客户,安佳专业乳品专业伙伴进行天然乳脂概念的宣传教育,让消费者切身体验由天然乳脂产品带来的美味,进而一步一步改变消费行为,来推动烘焙行业的“乳脂升级”及快速发展。有许多业内人士表示,是恒天然安佳激活了中国的淡奶油市场。
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恒天然基于对中国消费市场的深刻洞悉,还积极探索与新零售平台的合作。恒天然安佳与国内两大电商巨头阿里巴巴和京东均达成深度合作,成为其重要战略合作伙伴。并携手盒马鲜生及云集微店等实现创新型市场营销模式,为消费者提供生动的消费场景和体验。恒天然从产品、产业链、品牌和渠道等关键的市场战略,持续扩大其在中国市场的份额。
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