（inLight写作打卡-W14）一次成功的社群活动案例

12天前，我在某公众号（曾是该平台会员）发现一打卡赠书活动，只要7天内坚持每天听课并打卡，把日签发朋友圈，就可免费获得实体书。

01引流文章吸引人

《生了五个孩子的她，全职工作还能照拿哈佛学位》，5个孩子、全职工作、哈佛学位，一连串三个惊讶让人忍不住点开文章。虽然是副标题，却和主标题有一样的阅读量（1.4W）。

标题锁定受众自画像：妈妈、忙、梦想！痛点是难在梦想、工作、家庭中平衡。

文章从小编日常痛点引到时间管理这个兴奋点，然后简单明了介绍活动时间、内容和奖励。

02每一个动作都简单、体贴、严格

第一，活动时间持续7天，从周一至周日，刚好覆盖一个星期。

不是说21天养成一个习惯吗？对于我们来说，21天接近于一个月，周期偏长，易让人望而生畏。7天更易让人接受。而且，三个7天就是21天哦，如果第一个7天可以坚持，并认可社群文化，再来两个7天，不是问题。

第二，每天在小程序内听课，听完跳入打卡页面，然后生成日签，再发朋友圈，4个动作一气呵成，最多用时10分钟。

每节课程5分钟左右，方便碎片化收听。我可以利用工作间隙或睡前听一听。其中有一节课7分钟长，我有些略失耐心。

打卡至少80字，群公告有提醒，打卡前小程序还会提醒。对用户来说，贴心，简单。提醒用户用心写感想，否则无奖励。巧妙抓住用户趋利避害心理。

日签发朋友圈，只要求方便日后审核，不屏蔽任何人，不要求话术，并给出样板。对用户来说，发圈动作变得简单，更愿意操作。对于用户的好友来说，一个人即使不说任何话，连续7天发同一个活动的日签（精美且有哲理的话），大部分人会好奇他在做什么，然后扫码。而且，连续7天发圈，符合营销的“7次法则”。对于组织者来说，方便审核。

第三，活动结束后，加组织者好友，截图每日感想给组织者，明确17，18,19三日审核完毕，通过后会私聊链接给通过者。

每一个动作都很清晰，参与者只要按要求做，然后等消息即可。

整个活动给我的整体感觉是：动作简单干脆利落，又不失温暖体贴和严格。

简单在前面已有介绍，在这个信息爆炸的时代，每一个简单便是体贴。动作简单，群公告也精简，整个活动期间只发4次公告，开课前的活动的简介和奖励、开课时的听课方式和打卡动作、开课第二天针对性回答、活动结束后如何领取奖励。每一个群公告都给出了当下我需要的答案。

群消息不多，爬楼量少，关注群公告就不错过关键信息，于我是莫大的温柔。80字提醒，告知日签是什么，一天只能生成一次的提醒，对小程序小白也温柔。

严格，自然是言必行，行必果。是否奖励，完全按活动规则，差一分钟，少一天都不行。

03每日只可解锁一节

完成上一节，才可解锁下一节，这是该平台历来的传统，不知是否受产品经理曾是游戏玩家的影响。

这次一日只解锁一节。错过一天，就无奖励可拿，于用户是损失。连续7日听课、打卡、发圈，养成用户习惯，也是为了“7次法则”，积累潜在客户。

04点睛之笔——最吸引我的

奖励的设置，最初我并未在意，奖励1应该没问题，奖励2就是个提醒，奖励3可以争取下，奖励4有难度，对我吸引力不大。

【奖励】：
✅001. 每天完成打卡并发朋友圈完成活动可以拿到1本《就是因为没时间，才什么都能办到》实体书
✅002.可以每天连续听到更新后的课程。
✅003. 9.16日活动结束后，积分榜前三可以拿到《百万富翁笔记本手册》（积分榜在小程序中）
✅004. 9.16日活动结束后，邀请好友打卡榜排名前三**签名版《谁说咸鱼没有梦想》（邀请榜也在小程序中）

每日打完卡就不自觉看下积分榜，再看看积分规则，不如点10个赞吧，这样就能加50分呢，点赞动作很简单。点完赞，再看排名，名次一下子上升很多，那就再评论几个吧。（中间有停2天没点赞评论）

评论就需要看别人的打卡，还需要敲字，最多加10分，相对其他动作有些费力。眼看着没比自己前面的几个少几分，就想冲一把。此时，我积分排名第8吧，所以就费力评论几天，侥幸想着万一我前面的忘记打卡或点赞了呢？只要我坚持即可。

课程结束当晚，我积分排名第4，和第3名差200多分，和第5名积分十分接近。这时，就想冲一把了，只要邀请5个人，我就可以在前三了。

所以，厚着脸皮私聊几位当妈的老友，结果都忙着奶孩子。因为课程还不错，就发同事群求助，认真写了推荐语和求助语。慢慢有人回应，听完第一节并打卡，我积分第一啦！

但是，我和第二三名没差几分，他们可以轻而易举邀请到两人，我很可能丢掉到手的奖励3。

我发现自己邀请到14人，但只加了250分，其他人只是听课没有打卡！同时，邀请好友打卡榜我已从倒数排到第5名。再邀请2人，我就可以进前三。

所以，感谢同事之余，又提醒同事听完要打卡，打卡内容和字数不限。

早上醒来，我已邀请打卡成功15人，比第二名多8人，稳居第一。积分榜当然也是第一。

特别欣赏这个积分规则的设置者，规则指向每日完成打卡（打完卡才能看到其他人的打卡内容，才能点赞和评论），以及邀请好友。

排名榜设置有积分排名、邀请好友排名、邀请好友学习排名、获赞排名、评分排名，覆盖交友型和内容型用户，总有一款可以满足用户的炫耀心理。

排名榜把用户放在一个池子里，和同一个池子里的“鱼”做对比，对荣誉的渴望激励用户再往前走一步。我就是这样被套路的。而且，一个蹦蹦就能达到的目标，谁不愿跳一下呢？

05千好万好，离不开内容好

知识付费的年代，用户的眼光越来越高。没有好内容，怎好介绍给别人呢？

33条时间管理技巧，不可能浓缩在7个5分钟内。但每个5分钟的结构都是：作者遇到的问题，作者说，讲课者的一句话总结。

问题是情景再现，是痛点，作者说是解决方案的心得，是痒点和兴奋点。最后的总结是体贴。

学完一课，或是解开心结，或是一个技巧，都很受用。我就靠着“遇到困难时，大声地喊请帮帮我”这句话，厚着脸皮邀请朋友帮助积分。

06套路吗？

不知是组织者没想到3000人中有600多人打卡成功，经费超预期，还是为了推自家的课，活动审核期发了这样一条群公告。

网购一本《就因为没时间，才什么都办到》需要60余元，和100元的课程代金券比起来，后者吸引力可能更大。毕竟，都是这个平台的粉丝。

单从价格来看，特制笔记本和《咸鱼也要有梦想》这本书，吸引力不大。从情怀来看，吸引力十足。

总之，这是一次成功的活动，100人的微信群分分钟满员，群满后的自我介绍，有15位参与互动，参与度很高。昨日活动截止，今日参与学习人数和完成7期打卡人数不断攀升，后者接近学习人数的四分之一。

初步判断，这是公众号失效后，平台从扣扣进军微信战场的前奏。