今天又被苹果X上市给刷屏了，每年这个时候都是果迷最兴奋的时候，但也是最烦恼的时候，为了得到心意的苹果，很多人彻夜通宵排队或者电脑刷新买苹果。
我很理解这些人的行为，以前我用安卓手机的时候，安卓手机刚开始用的时候系统很流畅，但是大部分安卓手机用到一年半左右，就会开始出现系统卡顿、关机重启的现象。
但是用了苹果以后，我发现它的系统比安卓系统流畅得多，而且还相当好用，完全符合乔布斯的简洁完美的理念。
我们都知道品牌的三个境界有：
1、符号：区别其他产品，解决客户问题。
2、个性：突出品牌个性，给予客户价值。
3、思想：传播文化思想，改变生活方式。
而在目前全球范围内，所有的电子产品中绝大部分人品牌都还停留在第一个境界。但是苹果做到了第三个境界，那就是一直用产品改变全世界人们的生活方式。
在我们国内最火的小米手机，仅仅是做到了第二个境界，虽然品牌刚刚成立没多久，但是个性和价值明显，获得了快速的发展。
一切产品都只是工具。
客户背后最终追求的目的是用这些工具把生活变得更加美好，改变他们的生活。
苹果这个新的工具发明了以后，乔布斯确实完全改变了全世界人们每天的生活方式，这是一个非凡的发明。
但是现在有很多的科技产品，都没有人记得“人”的属性。反而让人慢慢地变成了机器。并没有把生活变得美好，反而让生活变得枯燥乏味。
因为在中国几十年的填鸭式教育模式，导致目前的中国绝大部分人都没有思想，缺乏个性，每个人的目标都是赚钱，买房，买车，但是他们没有方向，随着成长越来越迷茫。这也是为什么滴滴打车，共享单车能迅速火起来的原因。
因此中国的市场太需要这样的品牌了。
因为哪里有痛苦，哪里就有大市场！
这个品牌能能传播幸福快乐的生活方式，能让生活变得更加的美好，因为我们前面说过。所有产品都只是工具，目标也只是工具，快乐才是人类的最终目的。
所以，无论是企业的品牌还是个人的品牌，都不能仅仅停留在第一个阶段。当然，如果你能从第二个阶段进入的话，你就抢占了先机。如果从第三个阶段进入的话，那你的事业不仅变得充实快乐，也更加有意义。
因为你每天看身边很多人在使用你的产品，并且通过你的产品改变了她很多的生活习惯，难道不是一件非常有意义的事情吗？
而进入第三个阶段最低成本的途径就是品牌人格化。
当别人知道你的品牌的时候，就会知道这个品牌是像你一样有思想、有个性的，那你就很容易获得关注和信任。
通过第二个阶段获取市场，乔布斯每年的站台发布会将苹果人格化，把苹果带入了第三个阶段，这也就是为什么苹果能成为全球最值钱的手机公司。
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