从阅读和收听角度看自媒体&传统媒体

                         从阅读和视听角度看自媒体&传统媒体

                                      远      山

随着电子化传播的飞速发展，微信、微博、个性电台等自媒体应运而生。短短几年时间，平等、自由、开放的自媒体发展就呈现出蓬勃生机。相对于传统媒体，自媒体颇有些“初生牛犊不怕虎”的勇气和态势。

在这一趋势的裹挟下，越来越多的人把线下的阅读学习、技能培训转向了网络平台的轻学习，实现了互联网时代的学习方式变革。同时，人们更多地关注微信公众号内容，收听个性电台节目。

一般情况下，业界把传统的线下学习和培训活动称之为“重学习”；而把线上的学习、培训活动叫“轻学习”，这是互联网时代的一种新型学习方式。

比较来看，重学习，在时间和金钱的投入成本较高，是一种小众消费。而轻学习以共创为先导，不受时间、空间和地点的局限，师生角色可以互换，更加侧重解决实际问题等软性知识，具有大众化、易覆盖等特色。

依据我个人观点，在阅读和收听方面，以微信公众号和个性电台为首的自媒体有以下一些优势：

1、阅读和收听起来，简便、快捷、实用。可以充分利用碎片化时间，随时随地进行阅读或收听，文章有货，播讲有料，阅读和收听皆有情趣。

微信公众号文章在排版上，对有关主旨、结论以及中心句子大多用黑体字加以强调，醒目清晰，便于快速阅读。这样阅读还有一个好处，即可以随手拷贝或是截屏文章精华部分，免去了抄抄写写做笔记之苦。并可以转发分享，举手之劳，传播立等可取。

个性电台节目，可以伴随性收听，鲜有广告骚扰，并且大部分节目内容都可以回看文稿，是一本可以收听的电子杂志。

2、从文学理论的角度来看，微信公众号文章和个性电台播音文稿具有以下几个特点：

题材广泛，生活工作与学习、身体心理和健康、文化艺术与体育、时尚美食和养生、励志故事、人生智慧、商业风云…….解构大千世界，写尽人间百态，捕捉时代变化，展现社会风云。

主题突出，自媒体文章目标指向明确，视角独到，观点新颖，不乏创新、犀利之作。比如，针对网络差异化人格，进行专业心理解读；针对晚婚、不婚等社会现象，剖析社会和个人原因；针对传统观念，提倡新思潮——付费知识、扬长避短是个伪命题，别用行动上的勤奋来掩盖思想上的懒惰等等。

体裁灵活，诗歌、小说、散文等传统文学样式宝刀不老，随笔札记花样翻新，网络文体全面铺开。美文配美图或是影视截屏，图文并茂、音画时尚，可以阅读，也可以收听，开启阅读新体验。

形式自由，不拘泥于文法，以率性自然为先；不因循于结构，以组织材料为主；不落老生常谈之俗套，以崭新的观点主张出彩；不以旁征博引为能事，倡导平白如话通俗易懂为主流。

整体样貌，实现了三贴近，平民阅读，大众收听；从小处着眼——小视角、小主题，小文章，实现快速浏览，轻松阅读；重视实用价值，在理论指导、观念更新、知识点解读、养成教育、新思潮的引领等方面具有理性、客观和可操作性等特质。

3、具有鲜明的读者思维和强烈的设计感。一些好的公众微信号文章和个性电台节目都是根据受众的实际需求出发，从一个原点出发，做发射状分析，解构、拓展，增加了有价值信息量，实现点面结合，扩展了覆盖范围。

这个“点”，可以是针对某一消费现象，也可以就职场上频繁跳槽的话题；可以针对自卑心理解析指导，也可以如何突破个人发展瓶颈；可以是喜新厌旧新解读，也可以就热播剧目透视当代人的婚恋观。总之，以满足人们的阅读需求为导向，即从读者思维出发，进一步丰富拓展了节目内容。

采用读者思维，选择了这样或那样的一个原点之后，就要经历一场“头脑风暴”：一方面，要站在受众的立场上出发，结合个人成长突破、技能提升、视野拓宽等需求；同时兼顾受众个性化群体特点、新的思维模式和接受习惯。

另一方面，要融合大的时代背景，密切理论与实际相结合；突出文章、节目的指导意义和实用性，开列出实现目标的多种可能，把个人的知识积累、文化底蕴、见解主张进行归纳推理，或是逻辑演绎，层层递进，环环相扣，拓展成一个“面儿”。

创作过程考验着一个人或是一个团队的写作功底，理性思维、逻辑条理，这是一个整理对世界的认知过程。这个过程，具有强烈的设计感——从受众的需求出发，从要达到的结果来看，有哪些做法是可能，并且是切实可行的。

史蒂夫．乔布斯曾经说过，“在大多数人的字典中，设计意味着表面功夫，但对于我来说，没有什么能离开设计。设计是人类一切创造的灵魂。”

事实证明，鲜明的读者思维和强烈的“设计感”，增加了文章个性电台节目的亮点和含金量——平民化、接地气。更为可贵的是在娓娓道来之中，有一股同理心的张力，并且有很强的代入感。

4、文章和个性电台等节目定位清晰，目标指向明确，结合个人消费化倾向，量身打造，小众化定制服务。比如，喜马拉雅电台在节目分类方面，类别清晰，节目细化，导向明确。就拿“音乐”节目大单来说，整体上有风格、场景、语种等五大类，每个类别下又开列出四、五个不等的子项，子项下面还有分支，如同一个根深叶茂的树状图，全面、洗练、简捷、实用，便于导向指引，兴趣选择，Happy收听。

据了解，在节目运营方面，一些理论知识性和财经类节目，都有一支专业团队，结合市场化发展和消费需求，确定小众化服务方向，量身打造一些付费精品。这些精品节目提供理论指导，同时结合实际，巧妙运用换位思考、说服教育、辨识拓展等方式，既充分发挥了知识传播和教化作用，又开启了团队盈利模式。

5、自媒体的准入门槛在地平线上、经营成本相对较小、人为阻力因素少，植根于网络平台上，更具有开放、普适和包容性。目前,微信公众号、个性电台等自媒体运营完全交给市场，自负盈亏，自主经营。每一档节目的生存发展，都要面对优胜劣汰，适者生存这一自然法则。效率交给自媒体，效益靠受众的认可与支持，这样的竞争自由、公平、开放。

6、在大众普适的基础上，自媒体有引领着人们知识、思想、观念迭代更新的趋势，随着对旧有的思想观念的打破和颠覆，必然迎来新一轮的思想革命。

7、自媒体的商业化运作是个风口，有资质的博主、掌门、团体，均有机会成为会飞的猪。网红效应，大家有目共睹，不再赘述。当下，微信公众号和个性电台一般会在免费阅读、收听的基础上，用“圈粉”的方式扩大影响，聚拢人气，培植消费群体。一方面开展线上付费阅读、收听活动；另一方面组织线下活动：商品推销、签名售书、艺术沙龙、旅游观光、海外购物、资本投资等商业活动。

比如，某微信公众号举办国家心理咨询师资格考试培训，面向该掌门的“粉丝”群体招生。很显然以掌门为首的团队，深谙商业炒作之道，原本是从商业利益出发，赚取培训费用。但是团队巧于包装，结合当代女性情感诉求，围绕着“解析两性、家庭和自我困局，给轻松、快乐、幸福的人生导航”这一主题，策划并推出了一系列招生宣传活动。培训报名活动一下子人气爆棚，有近300名学员秒杀付费线上培训课程；该团队在第一时间内实现了“把希望卖给孤独、焦虑、绝望的女人”和“用100天赚100万”的目标。

当然，自媒体在发展过程中，也有诸多的局限和短板，比如，快餐效应；碎片化阅读；缺少厚重和深度，流于形式和样貌；堆砌材料，难以支撑观点，牵强附会等。

正是看到了自媒体的这些局限和短板，一些传统媒体的拥趸对自媒体的发展充满了指责和挑剔。

其实传统媒体和自媒体本处在同一个文化链条之内，犯不着为了刷存在感，而互相指责、挑剔，甚至鄙视、诟病。它们都有各自的局限和短板，也都有各自的长处和优势。

从时代发展、社会进步的角度来看，自媒体应该是盛开在传统这棵老树干上的新花朵，这花朵，灼灼其华，但它离不开老树干这一苗床；而老树干还要依赖扎根于大地之上，才能生机勃发。

群众的精神文化需求就是这片沃土，人们会根据个人目标、旨趣和品位去进行自主选择，通常适合就是最好的。

如同用餐一样，在吃饱的基础上，我们会根据营养、口味、用餐时间，RMB的多少来选择吃大餐，还是叫外卖。

而传媒也一样，无论是昔日的霸主，还是今日的当红明星，都在各自的天地之间，做好分内之事，打造自我的独特价值、培植核心竞争力；同时可以互通有无、互通款曲，和平发展，长足进步。

总之，这是一个网络时代，学习方式大变革，自媒体之花四处开放。我们可以通过阅读、聆听，来学习知识、提升技能，历练思想，陶冶情操；也可以做一个知识输出者，去分享知识、传播有价值信息、展示艺术才华，放飞梦想。 

                                                                     2017年8月17日 吉林