只有0.1秒拿下他

天下武功，唯快不破。

在商业的世界里，受众的目光扫到信息，停留的时间平均只有0.1秒，注意力是有限的，手机网页打开的时间超过3秒钟都会被无情的关闭掉，人越来越没有耐心了，对好多事也不再那么好奇。

赢取注意力是一场战争，执笔为枪，以字当刀，文字在这场战争中更像是一把剑，一剑封喉。

记住，你只有0.1秒就要拿下他，这个不是斗地主，第一招就要是“杀招”。

写了这么久的文字，其实我从来没有做过框架，好多人告诉我，写文案不是一蹴而就的事情，可我却任性了好多年。

我只是觉得大家都太急功近利了，谁都会被各种各样的“成功学”标题所吸引，也再也不静静去读一本书了，而是听书，听别人咀嚼过的知识喂给你，看文字也是刷，太长的即使有干货，也会看到一半就关了。

咪蒙在写情绪，连岳在写道理，雾满拦江在写生活，宁远在晒幸福，我在关注各种自媒体大号，拼命在刷各种各样的选题，说人话，摸着自己的良心说别人想听的，从高大上的云端被拽回到地面上来，脚踏实地。

在写文案的过程中，你需要时刻问自己两个问题：

用户看到我写出来的文案，会调用什么认知、记忆、情绪来理解？

用户看完之后，会产生什么样的心理感受，或者得出什么结论？

文案的最终目的是让用户产生购买行动，什么能让用户产生购买行动，认知、情感、欲望。

使用“用户视角”，说起来很简单，实际上很难做到，人性天生就是自恋的，以自我为中心，每个人都习惯于从“自我视角”出发来思考问题。

所以，要从客户的认知出发来写文案。

比如：任由山风把宣纸吹散，让光在上面落款。这个项目保利·和光山语卖的就是独栋式别墅。

当代置业的这篇稿子是在过年前发的，文字内容就很暖。

无数次抱起钢筋木材，好想回家抱抱你，我的小孩。在外打拼很累，但回家的路很暖，年在一起，MOMA等你回家。

每天规律着别人的一日三餐，却顾不上自己一顿饱饭。在外打拼很累，但回家的路很暖，年在一起，MOMA等你回家。

平常想的都是把货及时送达，今天，只想把爱带回家。在外打拼很累，但回家的路很暖，年在一起，MOMA等你回家。

从业30年桃李满天下，却没时间陪自己的孩子慢慢长大。在外打拼很累，但回家的路很暖，年在一起，MOMA等你回家。

熬过无数日夜颠倒，但从没见过梦想按时报到。在外打拼很累，但回家的路很暖，年在一起，MOMA等你回家。

能纵横交互代码千行，却难说出默背百遍的三行情书。在外打拼很累，但回家的路很暖，年在一起，MOMA等你回家。

很少看见这么细腻的画风，卖房子都卖到了一碗面上。精装科技大宅都改成“精妆”了，也许市场不太好的时候，房子也要化一下妆，让人有全新的认识吧。

给宝贝最好的爱，从365天不重样的早餐开始。

给她最好的安全感，电满格，爱满额。

给父母最好的陪伴，以一室柔光，为夜添一分钱。

跟年轻人的消费习惯相结合，双十二的稿子，说老实话，面对95后、00后新新人类，我有的时候真的觉得自己老了，跟不上时代了。

买到剁手，不如买到抢手。

拼命秒杀，不如稳稳秒赚。

与其坐观，不如轻松坐拥。

大运河府这套稿子，运河家书，是我比较喜欢的类型。写得也很有文化底蕴。

这是一条，河载东方史歌的国脉，更是一条，让中国通往世界的先河。

岸边渔樵，叶叶蓬舟，倒映成传颂世界的长河缩影。

仰仗运河睡的灵性，赋予城市居住的律波。

摩天耸立的现代城市，易得。方圆规矩的厅堂城厢，难寻。

行走运河上，千载一裳。更像一场人生的远旅。

这个世界少一个恬淡的姑娘，诠释最初的美好。我觉得文案大于产品，不过产品一定要是过硬的，在某种程度上，文案的作用要大很多，两者都的文案，是一流的，虽然我不知道它卖啥滴。

寥寥几句，画面感很强。鼓励用户去讨好自己，拥有自我才能让人生变得有趣。