新文创贾院长聊IP，我们懂IP。
各位好，欢迎来到贾院长聊IP。
做IP的小伙伴应该都发现一个问题：为什么现在市面上都是萌系、治愈系IP形象当道，而且各个都活得还不错。甚至有些鸡汤类型短视频IP甚至活得还挺滋润。要分析这个问题其实我们可以去各个视频平台看看大家的留言评论，总结起来大多数都与“感动，流泪，哭，走心，陪伴......”这些关键词有关。
“孤独经济”催生了Z世代新的社交行为方式
当Z世代的消费群体成为社会的信息传播主流人群时，“孤独”这一个体情绪已经转变成为青年群体情感意识的共同表达，它就不再是个体的感受，更是青年群体的日常。其实不管是单身也好，有朋友也罢，年轻的一代都有可能随时随地会感受到孤独。
从IP的内容生产角度来看，消费者的心理诉求就是我们内容生产的方向。而恰恰是这种孤独的感觉，让Z世代的年轻人更愿意通过各种个性化的方式进行社交。所以IP的内容就要沿着这个方向来进行不断的探索和生产。
这就是Z世代的社交（贾院长拍摄于某家室内游艺城的场景）
没有人喜欢孤独，我们只是缺乏更精彩的话题而已。发掘“孤独经济”的最佳武器是社交货币。就上图而言，我们不难发现，两位小姐姐的“社交货币”就是“汉服、跳舞机”。他们需要用这两样事物变成两人的共同兴趣爱好交集，并进行“外在形象和行为的统一”。而则所有的动作，才让他们产生了“陪伴”的感觉。
阿里研究院的数据显示，95后、00后人群当中，一个人看电影的比例高达54%，一个人叫外卖比例达到了33%。所以，各大电商平台开始全力推行“一人食”、“一人租”、“一人旅行”、“一人火锅”以及“迷你小家电”、“自助唱吧”等等。这既是一种“个体的新生活模式”，更是一种新零售模式的商业布局。
IP需要满足“孤独感”所带来的心理诉求。
孤独感，说起来比较空洞和虚无。从之前的“空巢青年”到“佛系青年”，当下的年轻人已经逐渐接纳孤独，习惯孤独，他们习惯自己居住，习惯自己去吃饭，希望在消费时候屏蔽他人的干扰。由此，“孤独经济”逐渐兴起。一人食、单身公寓、“格子”拉面馆、旋转小火锅、外卖小火锅，甚至自热火锅……这些商业场景的背后原因正是“孤独一族”的存在。
职业孤独经济数据白皮书显示：61.47%的人会觉得孤独，38.53%的人觉得不会孤独。而造成孤独的原因基本是现在的年轻人背井离乡、收入的微薄以及事业受挫这几个主要的因素。而他们要在大城市生存下来并取得成功，实际的压力非常大，这也加剧了孤独感。在各种平台上，新型社交的需求以及通过消费来寻求宣泄情感的诉求也日益加剧。
虽然孤独是看不见摸不着的，但它却指导着IP的内容生产方向。我们在进行IP内容策划时，一定要关注当下主力人群的心里诉求。而正是有着这么庞大的人群，因此针对“孤独感”的各种萌系形象、鸡汤IP、治愈文章才会大行其道。在孤独经济的大背景下，就会出现像一禅小和尚、萌芽熊等专门以“鸡汤、治愈”为内容核心的超级IP。
IP主理人的内心决定了IP的定位和内容生产方向
IP的定位，在贾院长看来，更倾向于对外界展示和解释我们和别人有什么不同。虽然市面上有大量的萌系IP，治愈系IP，但每一个IP的定位和内容都不一样。虽然已经有了一禅小和尚鸡汤系IP，但这并不妨碍还会出现“萌芽熊”等温暖治愈系IP。而这所有的一切，都源于IP主理人的内心。作为IP的创造者，IP主理人如何洞察目标消费者的心理状态和心理诉求是很重要的。更重要的是，IP主理人如何选题的问题。我们经常说“条条大路通罗马”，没有一个成功的IP选题是可以复制的。这就需要IP主理人在众多的IP内容选题上寻找到一个明确的发展路径。而选题是否够接地气、高代入感、强互动引导，则是内容选题的关键。
以上就是今天贾院长给大家分享的关于IP内容生产方面关于孤独经济的内容。总结一下今天的分享，还是三点建议：
1. “孤独经济”催生了Z世代新的社交行为方式。而发掘“孤独经济”地最佳武器是打造可以引起消费者话题和沟通交流的“社交货币”。
2. IP需要满足“孤独感”所带来的心理诉求。它指导着IP内容的生产方向。
3. 没有一个成功的IP选题是可以复制的。IP主理人决定了IP的定位和内容生产方向。而IP内容的选题是最为重要的环节。是否够接地气、高代入感、强互动引导，则是内容选题的关键
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