乡村是个场地，美丽是种场景

关于美丽乡村，我最近的思考......

“大秦笔记”秦智勇

事，想通想透，在于你不停地着磨，日积月累、渐行渐明就是时间的价值。比如最近我对美丽乡村的理解，共同交流与探讨。

“乡村是个场地，美丽是种场景。”

既然是场景，不仅仅是场地上有景观，还要有以文化为主线的故事，更要有以原住民为一定人流量的运营基础支撑。

挖掘与传承是以前的故事，乡贤与能工巧匠及赛事活动是现在的故事，政策趋势与热度概念是未来的故事。

你在远处看到的是“大帽子”与大活动，你走近后看到的是“有形的人与作品”和“无形的传说与静物”，你也会听到“关于过去、现在和未来”。

那么在场景产品组合设计中，重要点有两个:

一是“真我本色式”的“人无我有，人有我新”。乡村与城市的区别就是各自“守住初心”，保持着“原来的样子”以及与时俱进后还有“原本该有的样子”。基础设施可以提升，但空间、环境以及民风民俗等要保护好，围绕着林地、耕地、水塘等土地资源开展的农事农活儿以及经济发展依旧是核心。

二是“个性突围式”的“有特色、有爆品、有品牌”。产业发展上，从“一县一业”到“一村一品”，从“产业园区”到“区域公用品牌”和“区域公共品牌”，从“龙头企业”到“企业集群”到“合作社”到“家庭农场”，从“全链发展”到“产业配套发展”，都在强调：先找准位置，再做大做强实力，最终形成品牌效应。

当下的传播特点赋能品牌运作“用爆品做引流”，而“用免费做引流”是相互沟通的“零突破”。比如美丽乡村场景里需要的商品与服务有：民宿、研学、摄影、会展、体育、餐饮、夜游、扶贫、农事体验、书店、文化馆等，那你的“爆品”是什么？周围多远没有“高相似度者”？

用产业发展来支撑美丽乡村，用爆品突围来运营美丽乡村，用文化故事来真实包装与展现美丽乡村。

“大秦笔记”今日有感，记录下来，定期复盘，后续持续完善。

2020年10月16日于长沙