阅读时间：2015年11月4日
阅读书目：《传播理论——起源、方法与应用》第5版，沃纳·赛佛林，中国传媒大学出版社
阅读笔记：第一章 大众传播理论概述
P4
大众传播的三个特征：针对较大量的、异质的和匿名的受众； 消息是公开传播的，而且特征是稍纵即逝的；传播者一般是复杂的组织，或在复杂的机构中动作，因而可能需要庞大的开支。
思考：除了本书提到的以上几个特征外，大众传播的信息应该既具有商品属性，又具有文化属性，人们无论从印刷媒介还是从电子媒介获得信息，都要支付一定费用，说明大众传播的信息产品本身就是一种商品。此外，人们对信息产品的消费主要是精神内容意义的消费，所以具有文化属性。
P4
新的媒介环境：当前的印刷技术与广播技术之间清晰的界限正在消失，我们正从媒介缺乏到媒介过剩状况改变，正从将传播内容灌输给大众的泛播转变为针对群体或个人的需求设计的窄播，正从单向的传播媒介转变为互动的传播媒介。
思考：上述特点我们可以用媒介融合一词来概括，媒介融合范围广阔，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。
P8
代理人：帮助人们对信息进行分类的工作可能采取电脑机器人或数字管家等形式，使用这些名称的机器具有一定程度的人工智能，经编程后可为人类做各种事情。
思考：此处的代理人可理解为我们平常所用的搜索引擎，能帮助我们找指定寻找的特定信息，并在搜寻的过程中了解主人的信息需求，并在日后的搜寻中根据历史推荐网站，扮演起一个代理人的作用。
P8-9
新式新闻：1992年总统选举中发展起来，从某方面指总统候选人谈话节目、音乐电视中出现，并接受长时间的内容广泛的采访，即将信息和娱乐结合起来。它的另一个特点是指候选人直接面对面地接触受众而没有新闻记者在中间干预。
旧式新闻：指三大电视网的晚间新闻节目、三家主要新闻杂志、普通日报。
P14
批判理论和文化研究
1、经验学派重视传播效果，而忽视传播的文化背景；批判学派强调传播发生的广泛社会结构，重视谁是传播系统的控制者。
2、实证学者倾向于批评批判学者，认为他们没有提出证据就做出结论，批判学者倾向于批评实证学者，人们他们忽视了媒介所有权和控制权的重要性。
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