内容来源:摩西脑图工坊临摹第四季
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⭐ 摩西老师解读:免费实际上是一种诱饵
转移支付和交叉补偿的 “免费模式” 并非互联网才有,120 年前的吉列刀片和 110 年前的美孚石油就是鼻祖级案例。
吉列的 “刀片模式” 是这样的,买剃须刀片赠送刀架,而刀片这种低值易耗品,男人一旦用爽了,就再也离不开了。
美孚石油的 “灯油模式” 也一样,买一大桶油就送灯,玻璃灯罩用坏了还管换。消费者知道天下没有免费的午餐,也知道刀架和油灯是吊在他们前面的诱饵,但是,质量真心不错,而生活中也真的离不了。
到了互联网时代,游戏公司群雄并起,互相厮杀,它们更是把 “免费模式” 发挥到了极致,玩游戏不再花钱,但工具和装备要买,玩家想要爽,显得有逼格,就得真金白银拿出来。
总之,这种 “渗透式营销” 将用户牢牢锁定,并令其产生 “成瘾性依赖”,公司因此坐享丰厚的交叉补偿回报。
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