特劳特的营销十律：产品战略

90%的新产品都会失败，如何制定合适的产品战略？

基本原则：第一第二或新东西

营销的基本问题是开创一个新产品，让自己成为其中的领导者。成为该品类产品的代名词；自我革新。

保持强有力的替代战略，也可以成为非常成功的第二产品。必须用改进的产品或者针对某一细分市场或顾客群来攻击头号产品。长期来看每一个市场都是两马并驾的竞赛场。

开发新产品方面，要考虑建立领导品牌，如果是第一品牌则确保用更新更好的产品挑战自己，不要做无意义的产品延伸