定位

定位

杰克·特劳特（jack Trout）; 阿尔·里斯（al Ries）

引言

2018-01-05 22:26:05

“我们的沟通有问题。”

注 我们一直以为我们的沟通方式或者方法有问题，以为所有的事情只有好好沟通就能解决，实际上，现在沟通本身也是个问题。因为信息量太大，我们现在的信息过度的传播。

传播的新方法

2018-01-05 22:29:01

传播的新方法

注 定位是一个传播方法的概念，目前在广告，政治，宗教中都有广泛的应用。并且在这些过程中得到了实践。

“定位”的定义

2018-01-05 22:31:37

“定位”的定义

注 定位是从产品开始的，这里的产品可以是任何需要被传播的事物，但是定位并不是围绕产品本身的，而是针对于产品的首重顾客来进行的。如何能够让产品在顾客认知中变得与众不同。

定位是怎样开始的

2018-01-05 22:49:21

定位是怎样开始的

注 定位始于广告的口号，为了让其在竞争中给自己的产品能够在顾客的认知中有特别之处。以此来寻求其在市场中的空隙或者位置

第1章　到底何为定位

2018-01-05 22:56:33

第1章　到底何为定位

注 定位不是去创造某种新的、不同的事物，而是去操控人们已经存在的认知，去重组已存在的关联认知。

传播过度的社会

2018-01-05 22:59:13

传播过度的社会

注 现在的社会已经是一个信息过度传播的社会。再大的广告投资分配到每一个消费者的金额也从100美元上涨到了800美元，即使这样，你说你的广告的冲击力有多大，都是在过分夸大你提供的信息的效力，在传播过度的社会中，获得成功的唯一希望，是要有选择性，集中火力于狭窄的目标，细分市场。因为人的心智会排斥与自己无关的信息，而只会接受与自己经验相关的信息

过度简化的心智

2018-01-05 23:08:00

过度简化的心智

注 外部的信息是无限的，随着技术的发展还在无限的增加，但是人们的心智的存储和处理信息量是有限的。