有段时间，被一些洗脑广告轰炸，特别出名的就是“某某旅拍，想去哪拍就去哪拍”。
广告画面左边是几十个新郎，右边是几十个新娘，都在扯着嗓子，挥着拳头向前喊着。活像江湖人喊口号的架势。
广告界对这种广告一向是，十分瞧不上。他们想的是做出创意十足的广告，不过常常被人诟病：看完广告，却从来不记住广告品牌。
实用主义者觉得创意不重要，达成目的最重要。广告就是得让人记住广告品牌。重复是一个特别好用的方法。
我个人的观感，更认同实用主义者。但其实有很好折中的方法。
对象感
这个折中方法就是设置对象感，场景感。
某某旅拍的广告问题，最主要是在喊口号的生硬，场景不接地气。
生活中，这种对立喊口号的场景我好像只在军训拉歌的时候出现过。
与之相对比。旺仔的广告，就有很多很好的创意。
比如新年时候，“家旺人旺身体旺”；针对小孩的广告词，“再看，再看！再看我就把你喝掉”；还有欢快的歌词“我要O泡，我要O泡，O泡果奶噢噢噢”。加上旺仔包装的笑脸，非常具体形象的给消费者留下印象。
这一系列的广告的创意，正是建立在生活场景上，对着新年家庭，对着小朋友说的。所以旺仔的重复广告，有对象感，不会出现突兀感生硬感。
重复的重要性
前面讲的是重复，如果没有正确的场景和正确的对象的话，“重复”很容易被影响消费者的观感。
比如某某旅拍，我对它实在没有好感，我也不会选择他们的服务。但是可以预想到，一些低敏感的消费者，因为听得多这个名字，很大概率会买他们的服务。
重复的力量是强大的。再生硬的重复，也会有很好的实用效果。但如果，把这种重复嵌入到文化中，生活场景中，其实更容易打造超级品牌，比如旺仔，可口可乐。
旺仔把过年的好意头跟自己的名字联系起来，最终成为大家过年送礼时，都会购置的新年礼物。
记得一位可口可乐的营销负责人说，自己最大的成绩，就是在这几十年来阻止别人来更改可口可乐的商标和广告方案。
由此可见，重复的力量很大，重复能持续稳定的建立消费者认知，而这个是超级品牌的重要条件。
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