比如蚂蚁金服的地铁站广告,展示了老客户的案例故事。
时间:10:23。
地点:上海市浦东新区。
人物:王碧浩,女,25岁,钢琴老师。
Before:为了音乐梦想辞职来上海,每一分钱都想省着花。
After:想不到不用押金就租到了房子,我和我的琴有了家。
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场景化能够将观众带入故事中,让观众有身临其境之感,跟随故事情节的发展产生相应情感。这里的人就是所有人的化身。作为演讲者,你拥有的最大资源就是你本人,作为人类的一员,你知道也经历过所有人类的喜怒哀乐、悲欢离合,正是这些共通的感情,能让你和你的观众产生共鸣。观众知道,我和你们并没有什么不同,你的经历,我也曾遇到;你的感受,我也曾拥有过。
场景化的目的只有一个:真实。真实是演讲的底线,真诚是演讲者的底线。
雷军在小米8产品发布会上的演讲就给人以真实的感觉,比如当他介绍到手机摄像功能的时候,他说:“虽然评分超过了iPhone X,但还比P20差一点点,不过已经非常非常接近了……”我原本不知道小米的竞争对手如此出色,但现在我知道了。
雷军坦诚得让人无语,但是在我心目中,这就是顶级的演讲,超越了一切技巧,是发自内心的真实、真诚。就像他说的:“感动人心,价格厚道。”
林肯声音高而尖,极不悦耳,丘吉尔口吃、发音含混不清,但是他们的真实、真诚,都能弥补这些不足。没有什么道路可以通往真诚,因为真诚本身就是道路。
注意,调动感情不是刻意煽情。这让我想起一个场景。
一个演讲者上台了,开始讲一个同事的故事,还没等演讲者站好位置,悲凉的音乐已经响起。
唉,这位同事难道……牺牲了吗?
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