去年五月，一部都市职场女性剧《欢乐颂》火遍了整个大江南北，成为众多剧迷茶余饭后热谈的话题之一。在繁华大都打拼的五个女孩，身上有着不同的故事，不同的身份地位，不同的工作环境，不同的人际关系。这其中除了富二代曲筱绡，最为抢眼的是女精英安迪和资深人事樊胜美，一个38岁，一个将步入30，她们就是所谓的“剩女”。
剩女消费市场崛起
在当今社会上，剩女已然成为一股常见的风潮，同时也是一种越来越深化的社会现象。据悉，“剩女”是教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一，指已经过了社会一般所认为的适婚年龄，但是仍然未结婚的女性，广义上是指27岁或以上的单身女性，很多拥有高学历、高收入和出众的长相，但也有自身条件较差的。多数为择偶要求比较高，导致在婚姻上得不到理想归宿，而变成“剩女”的大龄女青年。不少人对剩女概念的界定多遵循《中国语言生活状况（2006）》的解释，即为“高学历、高收入、高年龄的一群在婚姻上得不到理想归宿的大龄女青年”。《2016中国城市“剩女”大数据报告》显示，剩女在北京、上海、广州、深圳四个城市分布的比例最大。可见，经济水平高的地区，剩女的普遍化更为明显。
然而，在各种市场崛起的背后，剩女成为了一种新强势的消费者群体。女性天生具备“买买买”的商品特征，又如同猎人，在都市里追求梦想与工作时，也追求着更好的物质生活，猎取五花八门的消费品，尤其是高收入的剩女，时刻保养与包装自己，在婚姻的市场里期盼遇见完美的爱情，等待机遇“高价出手”。从经济学的角度而言，高投入能够更好地获取高产出。
剩女这种消费新势力在某些消费领域消费水平均比已婚人士要高，如社交、旅游以及娱乐等方面。少了已婚人群所要顾及的家庭收支，剩女在经济上的独立带来的消费欲望更为强烈。据了解，在大中型城市的单身族群中，不经考虑购买奢侈品占比例约为三分之一，其中16%的单身族至少每周去一次KTV、酒吧等夜生活场所，其中33%的单身族每月最大支出在自我娱乐消费或聚会等社交消费。大龄单身女性在经济上独立，这让众多商家捕捉到了其含金量——投资剩女消费，创造大量商业机会。
剩女进化论背后的经济
爱美之心，人皆有之。在为容颜保值的路上，单身女性会不惜一切成本。除了护肤品、化妆品，其实在这场“青春永葆”的战场中，美容机构才是最大的赢家。众多美容机构对于大龄单身女性消费群体的投入精准到位，在揣测出她们容颜易老至孑然一身的心理后，一意劝服要把更多的心思放在自己身上，借美丽创造机会之名来强化消费冲动。美容机构的各种护理效应带来的是依赖性消费，办理vip会员，月消费卡，年消费卡，通过一系列的层叠捆绑，让单身女性们在无形中在美丽的概念里离不开这个场所。在很大程度上，美容机构所给予的是给女性带来的心理上的美丽，心理上的满足，要改善生活的境遇不能仅仅依赖美容机构。
美靠靓装，人靠衣装。在服饰潮流趋势变幻莫测的当下，单身的女性们少不了对于时尚的追逐，光鲜亮丽修饰下让自己显得更为自信，所以一到商场，对于美的追求促成消费的点。针对剩女潮，商场销售上并没有赤裸裸地直击该群体的消费举措，而是将她们变成会员，在打折促销活动上给予该群体相关优惠。不知觉地，在会员制内一旦消费满意度提升，逐渐地成为了忠实的客户，所以很多服饰品牌都成为了大龄单身女性消费的对象，例如在《欢乐颂》中樊胜美成为了女性服饰潮流平台唯品会的忠诚消费者。
妆容整齐，渴望婚姻。所谓“悦己者容”，绝大多数“剩女”对婚姻实际上有着迫切的渴望，因此，在单身潮流中，各种婚介机构自然成为了最大的既得利益者。剩女市场愈大，专门的婚恋机构愈多。许多婚恋网站除了提供价格低廉的线上服务之外，不忘发展020商业模式——一边积极发展线下昂贵的vip服务，例如樊胜美为了在平台找到好的对象，专门开了vip会员。近几年的网络调查显示，在部分一二线城市的剩男剩女的比例达到3：7，相比之下，女性的择偶需求更为迫切。据了解，选择vip服务的女性远远超一半，该服务专门顾问一对一的，年费不菲，万元左右。作为婚介消费的主力军，在寻找婚姻的路上，单身女性可谓不惜大耗成本。
未来漫长，保障重要。单身生活若继续在进行，要让自己更加具有安全感，众多人会选择投资理财和养老类保险，在30多岁的女性中这个特征尤为明显。她们从今后很长一段时间不涉及婚姻方面来考虑投资险种，从而为自己今后的单身生活提供更为全面的保障。除了养老险外，意外和大病等险种有利于女性独立处理好自己生活，当然，她们也要考虑到家里父母的保障。
除了美容机构、潮流服饰、婚姻中介、保险与投资，剩女进化论的路上带来的经济噱头，还有陪伴宠物、小型家电、理财规划服务等等。根据业内人士的分析，中国大中城市的剩女潮增长的势头越来越严重。
显然，“单身商机”随之诞生，剩女进化论的背后是对无穷的含金量的挖掘，是一个能够摸清套路的“钱”规则。
剩女含金量背后的理性思考
在经济学里，“合乎理性的人”的假设通常简称为“理性人”，力图以自己的最小经济代价去获得自己的最大经济利益。
假设把剩女作为“理性人”，她们会懂得如何对每一笔消费做出充分的规划，合理把钱花在服装美容、娱乐等方面，而不是紧勒着裤带做“月光女神”，刷爆信用卡只为一时的消费痛快。
如同《欢乐颂》中的纽约归来的高级商业精英安迪，不少大龄单身女青年是漂洋过海归来的留学一族，是高学历、高收入的新时代优秀女性。在消费自由度和潜力上非常大，各式各样的消费活动成为了她们人生中的一大乐趣，尤其在旅游社交和娱乐上的支出远远超出已婚人群。显然，在“理性人”假设不成立的状态下，尽管很多女性收入水平很高，但消费支出水平赶超，最终依旧挣脱不了沦为“月光族”的命运。
为何单身女性的消费行动力如此强烈，仅仅是因为害怕容颜老去而不断去粉饰自己吗？站在一个理性的层面上思考，她们“高消费”的心理因素离不开时常陪在她们身边的孤独感和恐惧。虽然事业稳定经济独立，剩女们大多数是他乡游子，孑然一身。内心再强大，依旧会被大城市的车来车往与炫彩的霓虹灯吞噬内心冷寂，消费的欲望在不知觉间就像那股空虚的情绪慢慢膨胀，在自控力占领弱势情形下愈发严重。
此时，随着年龄的增长，对于家的向往，对于婚姻的憧憬逐渐增加。同时，在婚姻问题前景未明的情况下，较多剩女的“理性人”意识逐渐觉醒，消费意识开始有所变化，不在将重心放在以往紧靠“ show off”的面子投入，而是转变为相应回报的、能够“钱”生“息”或“钱”生“钱”的投资消费，学会“一篮子分鸡蛋”投资——将部分资金投资有收益的保险、基金等稳定收益的投资项目，将部分资金投入到熟悉的股票、期货等投资产品中，等等。对于大龄女性而言，拥有良好的理财投资观念显得尤为重要，计划中要自如控制自己的日常消费，养成健康消费方式，做最聪金钱最明智的主人。
在剩女数量趋势不断增多的当下，商家们时刻看准她们荷包里有多少钱，从需求点挖掘她们的含金量，逐渐让该消费群体在这无形套路的“钱”规则中，将自控力的防守力逐渐放低，以为收获了是莫大的保值内心兴奋的果实，殊不知成为失去原有消费立场的“月光族”。所以，要在这个套路中不被轻易入套，要走心且开心，最为明智的做法就是成为一个“理性人”，转变为投资消费方式，投资人生，将商家的“钱”规则设定为自己的“钱”生“钱”人生规则。
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