本周话题：
从满足网民需求的角度出发，你认为搜索和信息流的核心差异是什么？基于什么差别，这两种形态分别适合什么类型或行业的客户进行投放广告？
@hk:
搜索：人找信息。
适合垂直细分、客户目标明确的行业，抓住目标客户形成转化。例如教育培训、医院等。
信息流：信息找人。
适合非刚需行业，定位目标人群，刺激用户形成转化。例如游戏、电商等。
但并不能说两者一定分别适合什么行业，重点在于如何定位自己行业的目标客户并形成转化。
@方江锋：
信息流是基于推荐算法的，看什么内容，实际由算法决定；
但用户在浏览信息流时，目的性比较弱，思维相对更发散，这意味着只要内容能勾起他的兴趣，就有希望可以实现转化
但搜索内容时，用户是有明确的目标的，看到什么内容本质是由用户的医院决定的，用户对和他搜索内容关联性更强的内容，会更感兴趣
基于我的经验，大部分产品和行业都可以尝试这2种广告，并且不同平台的信息流对不同产品的转化率是不同的。
在信息流和搜索上做广告时，需要针对展现形式做不同的广告内容，形式和问，去贴近用户的场景
@王妍：主动与被动心理
京东：搜索购买 淘宝：边逛边买
广告不知道，感觉是搜索偏向于竞价排名付费，信息流偏向展现点击付费；
用户需求：用户强需求与用户弱需求/偏好性需求 区别吧
搜索广告：更硬广告？？
信息流广告内容差异：偏向于个性化，偏向于内容，软广
参考回答
搜索广告：主要是以搜索引擎为载体，以关键词的形式作为展现形式。需要用户主动输入关键词并搜索才能显现。
信息流广告：是以图片、文字或视频等形式，主动推送给潜在客户群体，让他们能够快速看到我们推送的信息。
核心差异：搜索是用户主动，当下，强烈的需求。信息流是被动，隐藏的需求。所以搜索广告在于投放答案，而信息流广告在于激发需求。
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