今天，和一个做了十二年公司的老板谈到如何做品牌，检查了他的公司，居然还是处于卖产品的思维，不由得想起要写一篇关于品牌愿景的文章，希望对大家有所启发！
第一：品牌愿景，就是你未来的构想！
说到企业的品牌使命和愿景，很多客户的第一反应都是：我们做企业，就是在做生意，赚钱才是最好的修行。品牌的社会使命和愿景，那是大企业去想的事情，还伦不到我们这些中小企业。
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没错，做生意嘛，那有不赚钱的道理，要不然企业怎么活下去？怎么保障员工的未来？怎么向股东交待？现在，我们就站在赚钱的角度来“论品牌使命和愿景的重要性”！
设定品牌的愿景，让未来看得见！
品牌愿景定义：品牌为自己确定的未来蓝图和终极目标，向人们明确的表达品牌今天代表什么，明天代表什么。
它主要由品牌蓝图、品牌范围、品牌价值观3部分构成。
它不是由企业老板、董事会一厢情愿指定的。
它不仅仅代表为品牌工作的员工们的共同愿望和目标，更是对品牌的所有显在和潜在目标受众使用这个品牌的终极欲望的表达和描述。
它应该与品牌使命保持一致。
第二：好的品牌需要有一个宏大而有张力的愿景
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宏举个栗子：多芬
大是因为愿景需要有高度和传播价值，张力是因为愿景需要有传播力
多芬的品牌愿景就很好
够宏大，够情怀，够有高度
关爱女性，心系社会和人类
最重要的是深具文化底蕴，张力十足
而且，多芬所有的广告都在传达它的品牌愿景
西门子：成为行业标杆
华为：丰富人们的沟通和生活
宝洁：成为并被公认为提供世界一流消费品和服务的公司
联合利华每一天，我们都致力于创造更美好的未来。
我们的优质产品和服务，使人心情愉悦，神采焕发，享受更加完美生活。
我们将激发人们：通过每天细微的行动，积少成多而改变世界。
我们要开创新的模式，在将公司规模扩大一倍的同时减少我们对环境的不利影响。
联合利华深信，我们能够带领我们旗下的众多品牌改善人们的生活，同时履行我们的社会责任。联合利华要建立成功的可持续的企业。我们认识到，诸如气候问题等全球面临的挑战也和我们息息相关。我们必须时刻考虑自身对环境产生的影响，这一点深深植根于联合利华的根本理念中，也反映在我们的全球愿景中。
百事可乐：百事公司的责任是在环境、社会、经济等各个方面不断改善周围的世界，创造更加美好的未来百事公司的可持续发展愿景是“百事公司的承诺”的基础。它表达了我们的基本信念：即只有对社会有益的行为才是企业正当的行为， 这涉及整个世界的繁荣兴旺，以及公司自身的健康发展。
英特尔：超越未来
可口可乐：共创没有废弃物的世界
中原哥总结：公司在成立的那天起，必须要有清晰的使命和愿景。其目的是要告诉全体员工、股东、投资方、上下游合作伙伴等，企业为何而存在，要达成什么愿景。并且要把品牌使命当成企业战略，容入企业的每一个环节，形成企业文化。
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