什么是愿景：品牌愿景是指一个品牌为自己确定的未来蓝图和终极目标，它不仅仅代表了为品牌工作的员工的共同愿望和目标，更是对品牌现有消费者和潜在消费者的欲望表达。
比如阿里巴巴的愿景：活102年”的企业，横跨三个世纪；分享数据的第一平台；员工幸福指数最高的企业。这三个愿景说明阿里要成为百年企业，证明其商业模式值得时间检验、成为一句数据公司，能够让员工幸福生活。
小米公司的愿景：让每个人都能享受科技的乐趣，应用了互联网开发模式开发产品的模式，用极客精神做产品，用互联网模式干掉中间环节，致力于让全球每个人，都能享用来自中国的优质科技产品。
品牌愿景有什么作用:很多企业说品牌不需要愿景，只需要销量量，这种想法显然是狭隘的，任何企业都需要品牌愿景，当品牌有了愿景后，才能指引品牌战略规划、激励员工的共同使命、讲清自己的商业模式。
①指引品牌战略规划：明确表明企业所有的战略规划、营销活动都要围绕品牌的愿景进行，防止那一半打水漂的广告费。
比如360奇虎愿景：成为全球第一的网络安全公司。直接点明鲜明的主张，即帮助全球公司做好网络安全服务，的确360公司在这样做，通过一系列的技术创新、中国互联网安全大会公关活动塑造其是全球第一的网络安全公司。
②激励员工的共同使命：激励公司员工为了共同的使命、更远大的战略目标而奋斗，这样可以避免品牌由于没有远大目标、漂浮不定而陷入巨大的旋涡和陷阱之中。
比如摩拜单车的使命减少交通拥堵，减少环境污染，让我们生活的城市更美好，在这个巨大的品牌愿景下，所有的员工觉得自身工作不仅仅是赚钱，更是为全人类做贡献。
③讲清自己的商业模式：向人们明确的告知品牌今天代表什么？明天代表什么？清楚地告诉消费者、股东、社会利益相关者关于企业和品牌向何处去、如何到达。
东阿阿胶品牌愿景：滋补·养生·乐活引领者，清晰表明其作为滋补、养生的功能定位，当它出现的时候，消费者都知道它是滋补型产品，强化定位。
如何制定品牌愿景：通常品牌的愿景不是广告公司制定的，而是品牌领导者，领导者要思考品牌存在的理由是什么，长期愿望和未来发展是什么？
具体制作的步骤目前比较常用的愿景制作小组模式，企业所有者、企业中高层管理者、战略制定小组组织相关研讨会议，安排小组成员工作。
愿景制作思路：
-领导者希望公司发展成什么样
-体现组织永恒的追求
-一个充满理想，可以给人带来憧憬和向往的宗旨
-与企业发展的资源的相匹配
企业愿景具体描述
-我们希望为客户提供什么
-我们希望为社会提供什么
-我们希望为股东提供什么
-我们希望为员工提供什么
当我们通过访谈将结果进行提炼，用一句话表达出来，这样就可作为愿景的补充，顺便说一句，愿景的制作更多领导者个人的想法，一个具有远瞻的领导者，他清晰公司的发展愿景。
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