想要拍出最美的自拍照，除了找到最美的角度，也要调好光线。就像韩剧里的那些精致优美的画面，人的皮肤剔透无暇，眼神灼灼放光，都是摄影师对柔光的完美处理。
还记得今年火爆全球的《太阳的后裔》吗？我们原本是冲着宋慧乔那张不老童颜追剧的，结果被皮肤能反光的男猪脚宋仲基欧巴征服。
最近，全民老公宋仲基成为vivo新品X7代言人。广告片中，宋仲基水润嫩白的牛奶肌肤，搭配Moonlight柔光灯，诠释了什么叫“有了你，就有了光”。
令人意外的是，这则TVC广告竟然在新品发布会之前被“泄露”。
科技品牌最愿意玩的就是发布会前的悬念营销，将外观、参数、广告“犹抱琵琶半遮面”地分拨放出，以撩起媒体和消费者的兴趣。最终，这些悬念在发布会上一层层被揭开，将舆论风潮引致最高点。
从vivo这次“泄密”的节奏来看，不像是要取消发布会不玩了，而是打破常规，颠覆发布会的常规玩法。
▌重新定义发布会
vivo X7新品发布会，将于6月30日在北京召开。本该在发布会上放大招的vivo，却将重心前移，将发布会的“料”提前放出，vivo X7的产品外观图、参数信息、广告片相继在网络曝光。
6月23日，由宋仲基主演的时尚广告大片vivo柔光自拍X7“有了你，就有了光”上线。该TVC上线不到一天，在腾讯、优酷、秒拍等平台总播放量超过数百万。
6月23日晚，会唱歌、会写段子的火锅店老板“薛之谦”用vivo X7，拍摄了一支逗逼风格的自拍视频，该视频一晚在微博的播放量就超过了500万次。
6月24日，vivo X7走进了综艺节目《火星情报局》大结局，教起了节目组如何玩自拍，该期节目播放量超过了4000万
。
截止目前，“vivo柔光自拍X7”话题在微博的话题阅读量达到1.3亿，讨论接近10万。同时，vivo X7也攻占了机场等线下广告重地。
在激烈的市场环境中，企业的每一个举动，想必都有着深层次的原因。vivo X7受什么驱动要改变营销玩法呢？
其实，在互联网刚刚兴起时，大家对新事物新玩法好奇，一款新产品通过悬疑预热很容易抓住眼球。但随着这种玩法的增多，受众自然也就厌倦了。尤其是在碎片化时代，大家很忙注意力很分散，没人有精力参与一个月的互动。
周愔（ID:zhouyinshuo ）猜测，vivo之所以改变发布会前期挤牙膏式的传统预热，将产品亮点直接告诉目标受众，是为了在短时间内打造热点，形成穿透力，实现最高效的传播。毕竟营销的目的是为了推广产品，而不是产品发布会，跳出发布会思维，打破常规玩法，也不失为一种创新。
从目前的效果来看，全渠道全方位（电视+互联网+户外+社交+公关）预热，发力更集中、推广更整合，获得的关注量自然超过前几代产品。而消费者得以提前了解产品信息，消费欲望被刺激，更有利于购买的促成。
▌宋仲基揭秘阿波罗计划
在vivo X7的新广告中，宋仲基温馨演绎了生活中的各种柔光时刻，和宠物一起的温馨时刻、和家人一起的幸福时光、和工作伙伴一起的拼搏场景……
广告中的场景都选在夜晚，其实是为了突出vivoX7的强大黑科技，1600万像素的前置摄像头、Moonlight柔光灯和夜景美颜算法。
简而言之，vivo X7可以仿造摄影棚苹果光，勾勒出用户清晰柔美的五官轮廓，修饰遮蔽皮肤瑕疵，使自拍皮肤效果更加红润通透。即便夜晚光线不足，也可以通过算法给你补光。
vivo将宋仲基定义为“拍照代言人”，显然意在借助宋仲基的个人形象及影响力，形象地传达出vivo X7的特点，突出产品的差异化，并与年轻人产生更多的共鸣与互动。
据了解，第一次选择代言人vivo经过了周密的考虑。通过大数据分析及消费者调研，vivo发现宋仲基的粉丝人群与vivo 的目标人群高度契合。
宋仲基阳光帅气的形象、积极向上的态度、和年轻时尚的气质，与vivo的品牌气质一致；宋仲基对于表演的专业和坚守的态度，也与vivo潜心打造专业拍照体验手机的态度相符。
我们看到，自品牌创建以来，vivo一直在拍照领域进行技术攻克。2013年vivo Y19推出前置补光灯自拍神器，受到了年轻消费者的喜爱；2014年vivo内部启动“阿波罗计划”，调动所有资源进行拍照技术攻关，最终推出了集多项拍照尖端技术的vivo Xshot。
之后，vivo将“阿波罗计划”所突破的拍照技术和积累延续到了后续所有的产品上。在不断的突破之后，集结了更多黑科技的X7担负起新的使命。
回顾vivo走过的这一路，从Hi-Fi、畅快、拍照的技术创新，到高举高打的娱乐营销、第一个尝试朋友圈广告、重新定义发布会的营销颠覆，vivo一直紧追消费者的触点和场景，为消费者持续创造符合其需求的创新产品与沟通方式，掌握了品牌经久不衰的商业密码。
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