决定Banner设计好坏的因素有很多:商品图、文字、背景、色彩、以及装饰元素。商品图则在Banner设计里扮演男/女一号的角色,一个页面好看不好看、有没有购买欲望、促销气氛强不强都和商品构图息息相关。
当接到广告需求,面对一堆商品图,背后还有一堆“指点江山”的主儿时,往往会出现一种手足无措,不知道如何开始的错觉。这时候我们就需要一些套路来解救我们的脑细胞,接下来我们来看看如何化繁为简的玩转商品构图。
单品展示
单品展示:画面由一个商品图撑满作为主要元素,主标题作为次要元素配合画面平衡。这种是对商品质量足够自信,不惧怕画面的细节暴露,适用于塑造大牌感(唯我独尊的优越感)。
商品图占据画面的一半位置,左右构图皆可:
Tips:这种构图适用于单品推广、品牌宣传类的Banner。
多商品展示
大部分的广告为了多角度更完整的展示商品,会采用两件或是多件以上的商品展示,主要有以下几种构图形式:
- 商品对比 -
商品对比形式的构图主要有大小、远近和虚实的对比,既然是对比手法,当然就需要两件或是以上的商品才能进行对比啦(但切记不要过多)。
一般遵循近大远小的规律,画面中最大最近的商品为主要商品,还可以利用虚实的对比来丰富画面的层次感。
利用模特商品照的远近景进行对比,这种方法能较为直观感受商品效果:
商品的近大远小对比,多角度对比构图:
手绘与实物的虚实对比,增加画面的活力和层次感:
模特照与商品细节对比:
Tips:一般单品推广活动适用于这种构图形式。
- 商品堆放 -
三种及三种以上的商品堆放主要有两种构图形式: 聚集式的叠加和平铺式的陈列。
1.聚集式的叠加
聚集式的叠加指的是商品呈三角构图,聚集堆放在画面的左边、右边或是中间。
当商品为不同商品属性时,注意堆放时保持中间商品的比重为最大,周围小物体围绕中间商品,形成三角稳定画面。
当商品为同一商品属性时(如鞋子)需注意选取商品的角度上的变化,左右错开:
Tips:这种适用于打折促销活动,传达物美价廉的感觉。
2.平铺式的陈列
平铺式的陈列,顾名思义就是把商品按照一定的构图规律平铺在画面中。这种要求商品的数量一定要多,且形状尽量规整,排版时有大有小,形成一定的规律,考验在统一中求变化的能力。
平铺的样式可以很多种,如形状比较规则;大小差不多的同类商品,可以尝试不同角度、方向的平铺,时尚感蹭蹭的上升。
Tips:一般此构图适用于美妆护肤、服饰鞋包种类繁多的商品广告展示。
- 模拟真实场景 -
如果还是不知道商品如何构图,最偷懒的方法就是模拟真实的购物场景,这种不但解决了摆放问题,还有利于加强网购的代入感和亲和力。
注意要保持商品素材的透视角度、阴影光线的统一,这样才能保证自然真实。
模拟商品叠放展示:
模拟橱柜摆放展示:
- 案例分享 -
当熟练掌握以上的几种商品构图方法后,也可以把几种结合起来构图,例如对比法跟堆放、平铺是可结合的,大家可以踊跃尝试。
案例一
下图利用商品对比和平铺式陈列、模拟真实场景的构图方法组合,多角度的展示打底衫产品的颜色及质感,让画面更为和谐,更具层次感。
案例二
如下图是商品对比和平铺式陈列这两种构图方法组合,利用商品的近大远小的方式平铺排版营造了一个假三维的构图效果。
以上是电商里较常见的几种商品构图方法,堂主做一个抛砖引玉,仅供大家参考,希望对大家有些许帮助。
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