（一）

家的感觉

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家，应该是个让人感到舒适的地方。

今天在一本书上看到举的一个例子，我截取了这句话。

许是时机刚刚好，安静的清晨，清晰的大脑，伴着对床的无比依赖心理，我看到了这句关于家的话，它突然就击中了我，并牢牢抓住了我整个一上午的思绪。

我是一个喜欢思考问题并迅速给出自己答案的人，无论这个答案是多么的疏漏浅薄或者故作高深，我总是想要在人群中表达自己的想法和观点，高谈阔论成了一种习惯。

当我终于后知后觉发现我有这个习惯以后，我便开始思考并不假思索的给出了自己的答案：这个大多数时候都不怎么聪明的习惯，是跟我妈学的。

但是现在我并不想去深究这个，有关习惯问题，我之后会讲，好的习惯，对于一个文案人来说，至关重要，甚至决定成败。

现在摆在我面前的是这样的一个问题：家，是一个________的地方？

这个问题实在是难倒我了，我无法快速的去给出一个答案，无法用一个形容词就囊括家的概念，甚至多个形容词也做不到，这其中掺杂着最为复杂的人类情感。

怎么说呢，可能和部分农村小孩的成长轨迹一样，幼小时对家的依赖，傍晚放学后回到家的喜悦；初高中寄宿在学校，周末回到家的闲适；大学就远走他乡了，对家的感觉就成了深深的思念。

后来工作，偶尔长假才能回到家中，对家的感情就更深了，一路走来，这里头得凝聚了多少浓烈的爱呀。

原来这是一个出身寒门但努力奋斗，最后立足于城市又对老家深深思恋，终于在逢年过节中穿越人海回到家中一家团聚的温馨故事！

在家的感觉，原来是皆大欢喜。

可是等等，你确定所有的记忆都是美好的吗？你确定在家的每寸体验都很好吗？你确定你不会遇到哪怕一丝令人不愉悦的事情吗？

好像哪里不太对劲。

就在我努力思考这个问题的答案时，我的老妈，没错，就是她，成功的用她超大的嗓门破坏了这个属于我的宁静时刻，催我吃饭的声音从一楼一遍又一遍的传到二楼，传到我的房间，最后传到我的耳边。

竟然是在家里，我突然就变得无处藏身。

我的情绪瞬间就爆炸了。

她明明就知道，在家的时候，我甚少和他们同步吃饭，这个点我在工作；我明明有讲过，如果我能去吃饭了，我会自己乖乖下楼吃饭的，但她就是打断了我，她几乎每天都会打断我，打断我的工作和思维。

你现在应该能看出，我是为何如此难以回答这个关于家的问题了吧。掺杂的情感实在太多。

我又不能去和我妈干一架，毕竟在家还要吃她做的饭，我是一个相当识抬举的人。

但是，老妈打断我思绪的这件事情，却让我深深受教了，为什么呢？因为文案与广告学里刚好有这么一条规矩：

不要让你的广告与文案，出现得不合时宜。

（二）

也许能吸引你的注意力

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凡打断用户计划和与用户无关的广告，都会被当成“骚扰广告”。

我现在终于明白，“怎么又是广告，烦人！”这种声音，占据了我们大多数人印象中的情景。

为什么在很多人心里，广告有时候会像无数只苍蝇一样自己，赶都赶不走，十分惹人讨厌。

其中原因必有一条：不合时宜。

我深刻的反思了一下自己，当时被打断思路的那个时刻，自己真的怒火中烧吗？答案是肯定的。

但为什么气又很快消下去呢？因为亲情，因为熟知，还因为谅解。

如果更进一步的思考就会明白，我不会真的对自己的老妈去生气，因为亲情不允许我这么做；我也能接受她数次打断我的思路叫我去吃饭的做法，因为熟知了她的生活习惯；我更清楚为何她会急迫的想要我去吃饭，因为做一顿饭原本就不轻松，能一起吃饭便是对做饭人最大的尊重。

这个时候问题就出现了，当自己被不合时宜的打断时，情绪一定不会是好的，对自己的亲人尚且会有不满意之感，更何况是一个从未谋面，甚至还想从自己身上牟利的陌生人呢？

所以文案人们，注意了：

文案可以无孔不入，却不能每时每刻都入。

（三）

写点啥？

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不合时宜的对立面就是合时宜，那什么是合时宜呢？

对的时间，对的用户，对的广告，不谋而合。

现在我们可以就做一个初步的分析,用户为什么会讨厌广告,这是可以一目了然的：

（1）广告有没有跟他的目的相冲突？

（2）广告是否与他的利益相关？

当然，令人讨厌的广告还有一些其他的情况，包括硬广、欺骗性广告、无聊性广告等。

既然我们现在知道了什么样的广告会被人厌恶以后，就该想出一些解决方法，以下是我的一些还未成系统的理论，你可以先看看呢：

（1）尊重用户，精准营销。

（2）尽可能地让广告与用户搭上关系。

（3）尽可能地把广告做的有趣起来。

（4）广告里包含一些福利。

（5）把控投放的频率和内容，分阶段照顾用户感受。

下一篇中我会详实的介绍这5种方法是如何思考和使用的，记得要关注我。

（四）

爱很重要

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今天的文案小知识到这里就结束啦。

回到第一段，我看到的那句话：家，应该是一个让人感到舒适的地方。

为什么当时这句话如此的吸引我呢?因为这句话截取于一本解决两性问题的书。

看到没有，两性问题，这可是吸引到了我，我不知道有没有吸引到你。

但我想给你分享我看到的，我敢保证会对你有帮助，即使不是在现在，也会是在将来。

这个内容是什么呢？

一名叫布兰奇·阿巴特（Abe Cahan）的英国妇人为已婚夫妇写了一本书名为《不要》（Don’ts）的书。她对丈夫的建议包括以下几点：

（1）不要试图向你的妻子隐瞒坏消息。她会猜出有什么不对劲，这比你直接告诉她更令她担心。

（2）不要希望你的妻子在任何问题上都和你的想法一致。确实有些男人喜欢别人附和他，但过一段时间后这会变得很无聊。

（3）不要让野心排挤了爱。你应该在你的生活中为这两者都预留出空间，但有些男人总是忙于事业以至于没时间和妻子调情。

你看，这几句话还是有点意思吧。

诶，可是，你就会问了，关于家的那句话，没有呀？

怎么可能，我没有搞错，“家，应该是一个让人感到舒适的地方”出自于这位英国妇人对妻子的建议，你想知道内容是什么吗？

我猜你还是有点想知道的，给我评论一个：我想知道。

我会发给你的呢！

得此良策，可保家庭和睦，幸福美满。