从2017年开始，“大字报”的样式突然席卷整个广告界，其出现的场景从地铁、产品包装、公交站台不同的场景出现，用户开始与产品、场景对话，这样“语录式”的大字报的最大的特点，就是简单明了的“鸡汤式”文案。

网易云音乐——5000条乐评，每一句平凡，但却直戳心窝

3年时间，收获2亿忠实用户，成就“有情怀、有温度”的音乐平台，而这次投放的语录全部摘取于忠实用户的评论，评论的内容更多是在体验中的有想而发，因此这次网易的广告，采取的亮点如下：

内容产出量级大，覆盖面广

与产品关联度高，品牌色及语录出处

忠实用户的互动，评论精选

网易云音乐的亮点放大，评论有趣好玩

内容选取，抓取潜在用户的痛点，直击心灵

继网易云音乐这个大字报广告后，而后，知乎、陌陌、美团、京东等多家平台，也出了相关广告内容，这样的空间对话，就这样突然间火了起来。

瑞幸咖啡 ——工作状态online，内心戏真多

其实这样的语录式在快消行业早就以各样的“新形象”现世了，如零食、饮料、休闲食品等，这些的包装也在进行更多样的对话，而网红的“瑞幸咖啡”也产出了新的外在形象，针对主要目标受众白领受众，衍生出更多白领们的内心戏，如“对于公司画的饼，更想吃新疆大饼”，将工作状态的胡思乱想，小吐槽展现得趣妙横生。

以瑞幸的这样的吐槽互动的为例，这类的休闲饮品都非常注重用户的交互，如网红饮品“答案”，通过问一个问题，将答案印在饮品中，等待揭晓的时刻，也是很有意思的，在门店内，还可以和闺蜜朋友们玩起“你问我给答案”的游戏。

丧茶 ——今天还是一如既往的“丧”

除此外，还有“丧”到不得了的丧茶，这个品牌的毒鸡汤，我一口就干了~

文子不禁思考一个问题，以这样的大字报确实能一定的吸引用户注意，也能扣动用户的心弦，但是这样的内容是需要保证量级和观看的清晰度的，因此合适的载体是很重要的，而大字报的增加，会让客户产生视觉疲劳，感觉满大街的小广告的既视感，因此懂得收放是一个广告的重点，但是毋庸置疑的是，广告和产品必然将用户分类得越来越清晰，针对不同的用户做不同的互动，从而实现最佳效益。

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