一、市场分析

中国的陌生人社交分化为两大阵营，一类以“内容”为核心，如豆瓣、知乎、微博，另一类，'而是脉脉、探探为代表的以“关系”为核心的社交软件，前者基于共同内容偏好搭建弱链接，后者旨在满足更深层次、更亲密的社交需求。

在以“关系”为核心的陌生人社交阵营中，存在一组天然矛盾：人们希望建立强链接，但陌生人形象却极有可能是基于互联网虚拟信息拼凑而成。

此外，陌陌还必须解决即时性问题，如果男性的信息总得不到回复，大部分女性被过度骚扰，结果可想而知

所以这类陌生人社交，痛点就是“真实”，核心需求便是“快速高效找到靠谱、感兴趣的陌生人”。

ps:tinder或探探的照片匹配模式是伪同步模式，即用户互相点赞，可立即匹配，虽然后续的交流是异步，但配对成功快感仍然会刺激用户停留在平台

二、功能板块

直播

陌陌产品体验报告

直播的好处主要有两方面，一来使得社交信息更为真实全面，部分解决了社交的真实性问题。二来从根本上改变了人与人的联系方式，可以说是最即时的产品形态。三是用一对多的方式，解决了社交平台女性用户稀缺的问题，而陌陌做直播是基于其用户强交友属性的，不是打发时间，这样一来，陌陌在长尾直播内容分发问题上处理得比其他平台要好，相比于秀场，用户对主播的位置而非名气更为看重

8.0版本的陌陌，把流行的玩法一股脑全加了进来。包括类tinder的“点点”、类monkey的一对一随机视频聊天“快聊”，类houseparty的视频群聊“派对，还有爆红的网络狼人杀”。这一切实际上是为了全方位解决用户即时社交的需求

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一对多电台模块

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电台功能本质是视频直播变体，但又有些区别，视频在于个人秀，音频电台则是对各种话题、热点讨论，还可以是对各个话题垂类进行延伸。

多对多狼人杀模块（狼人圈）

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狼人圈社交游戏形式非常丰富，但本质都是帮助本身不具备社交优势的用户进行初步社交破冰，突破时间和空间制约提升产品社交关系达成率

派对

陌陌 monkey

国外两大社交场景分别有monkey、houseparty两个爆款。于是陌陌也模仿出了这么个多人视频社交的功能，但画风明显偏low

同城视频

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虽然同城视频的交互很像snap的故事功能，但它的产品逻辑更像快手，通过同城让三四线城市用户找到尤有趣内容和自身存在感

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快聊

陌陌产品体验报告 陌陌产品体验报告

用户进入快聊后可以选择视频还是语音，再消费一张快聊卡进行快聊。匹配成功后，双方可以进行60秒视频对话用户可点击#选话题或使用变脸特效。聊天中可以选择添加好友或通过彼此赠送小礼物延长对话时间，也可以随时点击“换人”匹配下一个聊天对象。

到店通

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到店通的入口比较深（设置里面）为线下商家提供线上广告精准投放。挖掘用户价值，延伸应用场景（线下聚会保持群活跃度，让陌生人慢慢变熟）。但很明显陌陌这一功能并没有很好的做出，不如之前群组聚会

总结

陌生人社交产品五道坎

1.社区的纯净度

所看即所得、骚扰就封号、营销就剔除，这是交友的保证，也是双方破冰的基础，即给了男性安全感，又给了男性机会

2.推荐的匹配度

高精度推荐可以加速破冰

3.反馈的即时性

如何消解屌丝和女神沟通的鸿沟

monkey的答案是“一打开就见面”，60秒的限制时间，让用户心理压力降到最低，但也使得大部分关系只能擦肩而过

陌陌则直接搞附近的直播，把一个女生掰成十个用，用打赏和礼物鼓励女主播回复吃瓜群众，但时间一久，头部效应明显，穷屌丝仍然没人搭理

4.场景的营造

陌生社交应该做的就是构筑场景，让两个陌生人有感兴趣的话题一起聊天，有时一起做，只有在交谈、玩游戏中建立信任感

5.关系留存

几乎每个不成熟的陌生社交产品，到最后就是在给微信导流。

陌陌

陌陌在2011年依靠IBS社交活了下来，之后又乘着直播东风，在2016-2017间股价翻了四倍

陌陌转型视频社交后，8.0版本除了已经上线的直播和短视频外，还推出了互动性较强的快聊、派对、狼人杀。这次改版的原因主要是过去的“附近的人”不利于内容分发和用户匹配。但改版后的陌陌定位也变得模糊了

现在的陌陌，首页上糅合了许多社交服务如直播、狼人杀、同城视频等，同时希望以视频社交来定位自己的陌陌，却因为直播业务风头过盛，掩盖了做视频社交这一核心

同时，直播业务随着风口的变化，虽然陌陌的ARPU超过60亿美元（甚至高于yy）付费用户增长停滞，而之前陌陌直播曾为其带来巨大增量，反而让陌陌加大了对直播业务的依赖

直播仅是手段，视频社交任重道远

直播只是陌陌一种变现手段，社交却需要双方产生交流的介质，一对多的视频方式缺乏用户沟通机制。用户很难与主播产生社交关系的互动，而视频社交却要求能和视频背后的人产生交互。

其次，用户对平台的过分关注，分散了自身对陌陌其他业务注意，直播虽然带来了大量现金流，但其他业务并没有提升

除此之外，视频社交本身就存在问题。首先。面对面视频带给用户压力无形中变大。一开始就露脸的社交会让对颜值不自信的用户打退堂鼓。其次，男女比例失衡，让视频社交分发基因过于薄弱，狼多肉少必然导致视频社交的低转化率。

未来

陌陌从陌生人社交起家，后来做起了直播，现在又重新定位于社交。如何为两个陌生用户间建立关系纽带，就要营造适当场景。拥有陌生人社交基因的陌陌或许能探索出一条出路。