按计划，2018年2月，这家早已跨界销售护肤品的公司将上市彩妆线ASTALIFT flarosso。新推出的彩妆线，隶属于富士胶片旗下的化妆品品牌ASTALIFT（艾诗缇），后者于2007年面世，以抗衰老为卖点，在2011年被引入中国市场。
富士胶片打算加大它跨界美妆业务的深度了。
即将上市的ASTALIFT flarosso包括6个系列，有高光、腮红、眼影、眼线、眉笔、口红等共计20款产品，定价大约在120到260元人民币之间。按照这种定价，在日本美妆市场上，将与一些中等价位的人气彩妆品牌形成竞争。
日本彩妆市场的规模正在持续扩大。日本富士经济的一份化妆品行业调研数据显示，日本彩妆市场规模在过去5年中持续增长，2016年整体销售额增长至235亿日元。富士胶片显然是看到了这一趋势，并试图通过布局彩妆扩大产品线，来加强在化妆品领域的竞争力。
由于受到数码相机、智能手机等冲击，富士胶片的转型早在10多年前就已开始，并逐渐将业务重点转向化妆品、医疗、高性能材料等市场。这些跨界方向，实际上都跟富士几十年来在胶片领域积累的专业技术经验有密切关联。
以化妆品为例，胶片与护肤品都属于化工产品，原料也很接近：人的皮肤有约70%的胶原蛋白，而摄影胶片的主要成分明胶也是一种胶原蛋白衍生物。当年，ASTALIFT的研发成员之一正是富士胶片的实验室研究员田代知子，她在2005年停止继续研发防止打印出来的照片褪色的分子，转而研究如何将同一技术应用于人类皮肤，最终富士胶片将胶原蛋白技术、纳米分散技术、抗氧化技术等应用于ASTALIFT系列护肤品。
而对于即将上市的彩妆系列ASTALIFT flarosso，富士胶片也想从胶片或成像技术经验上传递产品的性能。比如，色彩控制、明暗调节方面的技术经验会让彩妆产品功能更显色、更具立体感。
在日化领域，富士胶片也利用技术优势探索更多品类。2017年9月，富士胶片与花王合作研发了一款名为“彩虹染发剂”的新型染发剂，卖点是它可以省去氧化反应环节直接渗入头发内部，更易上色、显色度更好。
为了在市场上寻找新的利润点，富士胶片的策略正是凭借自己的技术专长，进入更有市场前景的新兴领域，并且颇有成效。2016年底公布的数据显示，富士胶片旗下healthcare业务板块（主要由护肤品ASTALIFT、医药品、医疗器械组成）的销售额占到了2015财年总营收的39%，已成为公司第二赚钱的业务。
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