小学期上了两门任选课，品牌论和社交网络营销，于是更加留意微博上明星作家微博和其他自媒体微博的动向。
明星们的个人形象就是一张品牌，而这个形象，最早只是外形和相貌，比如新垣结衣的笑容，安吉丽娜朱莉的标志性性感厚唇，国内明星的经济团队最初也是如法炮制，比如舒淇。日韩明星也不乏追随者，石原里美就是一个例子，当然她后来转型期重点是放在又纯又媚的笑容与眼神，这是后话。
明星个人品牌在外形上除了相貌，不可或缺的定位和造型，后者包括发型、妆容以及私服搭配的一系列造型。走红明星的造型并不是千篇一律，而是各有特色，虽然诸多华人明星很大程度上会有模仿日韩欧美某位明星的痕迹。
这里我着重举杨幂的例子。杨幂的团队是最早开始意识到走逗比路线有利于吸粉吸金、拉近粉丝距离的经纪团队了，如果在10年左右关注过杨幂微博，根本和现在不是同一个画风。转折点大概是她在被黑成风的时候去天涯八卦的那次访谈，第一次确定了“大幂幂”这个坚强乐观工作拼命的定位，生了孩子复出后为保证男粉，则是通过不断的过度ps照片的微博营销，给路人粉洗脑，塑造出一个“生了孩子后更加漂亮达到颜值巅峰期”的“少女妈咪”形象，那段时间杨幂美图和少女幂三个字在各大娱乐网站和微博娱乐营销号满天飞。
如果有心观察，应该会发现依样画瓢的男星女星井喷式发展。刘烨是早期代表，邓超过犹不及反倒生硬，让人觉得哗众取宠，还有贾乃亮薛之谦任泉……女星中最近大火的蒋欣和迪丽热巴的微博也是逗比风，都是美颜会自黑会写段子，千篇一律。杨幂团队塑造出来的性格特色，正和她的整容脸一样成为范本。然而正如互联网的发展轨迹，独具慧眼最早看到有潜力的发展领域，抓住最早的机遇，成功可能性越大，一个成功的明星，她背后的团队在其个人品牌塑造上通常是最具有创新力的，杨幂下一步的转型定位，我们拭目以待。
再讲讲作家。偶像型作家烂大街的时代，无论文笔好坏，离不开这几个定位——有文采，长得好看，有趣好玩。有不少作者本身性格就是如此，但前段时间我才了解到，不少作者是签约了微博营销团队，本人提供材料，团队打理微博，这已经是行业主流。后来甚至为了塑造家庭美满和谐，家庭氛围轻松愉快的形象，连作者的爸妈都开通微博，走的依旧是清一色逗比路线——私下里会感慨，八月长安的妈和苑家兄弟爸妈是同一个团队打理吧，微博文字和惯用表情如出一辙，和明星微访谈没什么两样。
其实不止艺人和作者如此重视通过社交网络进行个人品牌塑造，知乎大v们在奉献高赞的精华答案时候一般也会通过微博微信公众号进一步扩大品牌影响力和文章传播度，而每个成功的大小v，他们的个人品牌是可以变现的，文章转载的稿酬，约稿的稿费，软广硬广的广告费，认识行业大佬获取投资以及工作等等挣钱的机会，还有包括开淘宝在内的创业的原始用户积累，例子不胜枚举。
生活中也是一样，有鲜明的个人特色和突出能力——并非特立独行的人总能得到更多关注，与之伴随的往往是较强的社交能力、更多的机会与人脉。共勉。
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