需求与消费

《小岛经济学》.png

《小岛经济学》
【美】彼得·希夫 安德鲁·希夫
【译】胡晓姣 吕靖纬 陈志超
中信出版集团2016年月版

这两天翻阅的《小岛经济学》是一本经济学的科普书，把凯恩斯主义和奥地利经济学派的观点用寓言故事的形式叙述出来，主要说的是一个小岛采用消费刺激经济发展所产生的不良后果。对于非专业人士来说，这样的书有助于对这门学科产生兴趣，即使是有不严谨的地方，也总比去读学术著作更容易上手。但想要深入了解的话，还是得去读那些严肃著作。

经济学有很多不同的流派，书里的观点和立场从头到尾都是在反对凯恩斯主义，没有研究过这些，因此也不能提供有价值的评价。但经济学是一门与我们生活息息相关的学科，书中关于需求与消费关系的解读，倒让我想起了生活中的一些场景，觉得甚是有趣，便想记录下来。

本书的观点一直是强调生产的重要性，认为“消费只是我们用来衡量生产的尺度，因为所有生产出来的东西最终都是用于消费。”“但是，如果没有生产，也就没有消费了。因此，生产是有价值的。”而不是另一派经济学家认为的，消费才是促进经济发展的根本原因。因此作者认为，“需求才是促进经济增长的真正动力。”而不是鼓励民众去贷款消费出现表现上的经济繁荣。

里面有一段话，“人类的需求永远得不到满足。人们不想要某样东西，那一定是有理由的，要么是产品不够好，要么是买不起。”让我一下子想到了生活中观察到的一些例子，意识到人在消费的时候并不完全是理性的，有时候并不知道自己需要什么，而是看到什么了才想到自己可能也需要，除非是明确知道这东西不好用或者是价格远超自己的能力范围。

比如，逛超市的时候会买很多购物清单以外的东西，打开直播间就有忍不住要消费的冲动。这些行为普遍存在，我观察下来只有少数极其理性的人对自己的需求有清晰的认识，大多数人在消费的时候还是需要商家把东西呈现出来，才会意识到自己可能需要这样东西，或者说想买这样东西。也许这也是广告投放的作用，一样东西在你眼前一直出现，就会想是不是买一个试试。行为经济学更是有过实验，超市背景音乐的节奏快慢，会影响客户的购物量。因此我们消费行为的背后有很多原因，在解决基本生存的消费以外，很多因素都会影响我们的需求。

生产、需求与消费之间的关系可以说是融入在我们日常生活中，我们每个人都是消费者，从消费者的角度来理解，体会更生动。在物资匮乏的时候，人们有需求但无法购买到自己想要的东西，只能在最低程度的保证自己的生活。买的食物也不一定是自己喜欢的，但为了生存下去也得吃。更别说一些鱼肉，甚至是水果，都是稀有物品。这就是有需求但是没有生产，或者说生产出来的东西你消费不到，简单来说就是有钱也买不到。

当物资比较丰富的时候，生产的产品变多了，除了基本的生活需求，会衍生出更高的需求。可能对食物的品质要求更高，可能开始对奢侈品感兴趣从而产生了需求。有时候甚至是面对太多东西不知道买什么，容易买一堆自己可能不太需要的物品；有时候是看别人有了，想着自己也要有一个；有时候是看到新产品，抱着尝新的态度去消费。总之花钱的理由有很多，但不得不说其中存在一些非理性的消费，处于物质生活丰富的时候可能还感觉不出来，一旦生活物资突然紧缺，就会有明显的感觉。

经历过一段从物资丰富到匮乏的日子，过一段低标准物质生活后，突然发现人如果要活下去，需要的基本物质其实很简单。但如果在温饱的前提下还想有所追求，就需要更多样性的物资来支持。当我们长时间处在物质生活丰富的状态下，其实不太分得清哪些是刚需，哪些不是刚需，可能原先以为是刚需的东西，在经历过这次之后发现其实不要也可以。而且每个人的情况不同，某样东西对你来说是刚需，但对其他人来说就是锦上添花的东西不是刚需。

偶然情况下才经历的物资匮乏，倒是让自己反思现有生活的一个好机会，去了解和感知自己内心真正的需求，而不是人云亦云地跟风消费。倒也不必做到像颜回“一箪食，一瓢饮，在陋巷”的生活，但是可以比较在物资馈乏时的生活所需和平时的区别，这样的对比能知道，哪些东西其实没有对自己的生活也不会有太大的影响，哪些东西对自己的生活质量有着至关重要的作用。这个判断是非常主观且因人而异，也不用因为自己用不到的东西在别人眼里是必须，就去嘲笑别人矫情。每个人对自己的需求有着清晰的认识，才能在物质生活丰富的年代选取自己需要的东西并让其发挥作用，否则买回来没有用处也是一种资源浪费。

在消费上做不到理性经济人，至少平时通过消费多一些觉察自己内心需求，不失为了解自己的一个渠道。话说回来，一本经济学的科普书让我联想到了个人消费需求这么具体的事上，不知道是活学活用呢，还是单纯无知而产生联想。但也正是对此一知半解，所以也有更大的空间去弥补一些这方面的知识，毕竟一门与生活息息相关学科理解起来还是会比纯理论的学科更有趣点，也容易吸引普通人去了解它。

-END-