15天近40亿 《流浪地球》创下国产科幻电影新纪录
今年春节期间，很多人都被一部电影刷屏了，那就是——《流浪地球》。
这部最初并没有被视为春节档票房第一的影片，却上演了大逆袭，超越了之前最被看好、排片量也位居第一的《疯狂的外星人》，成为票房第一的影片，其票房达到了《疯狂的外星人》1.94倍。
5天票房超过14亿，15天票房近40亿，超越《红海行动》，位列中国电影票房总榜第二，仅次于《战狼2》。
由此，《流浪地球》也成为了2019年春节档的冠军，也创下了科幻电影这个类型片的新纪录。
（2月19日晚票房统计数据）
▎15天近40亿，《流浪地球》为何这么牛
解码《流浪地球》成功背后秘密！
在《流浪地球》成功背后，我们看到的，依然是经典商业法则的作用——“好产品+好渠道+好推广+品牌长期积累”。
（一）产品力出众——成功构建了星际末日景象、太空科幻感
可以说，《流浪地球》的成功中，第一要素是出色的产品力。
在科幻片这个类型片上，《流浪地球》做到了国产同类影片的巅峰，甚至与好莱坞一些科幻大片相媲美。
科幻片作为商业类型片的一种，在好莱坞已经出现多年，1968年上映的、由著名导演斯坦利·库布里克执导的《2001太空漫游》，在今天看来其中的科幻效果仍然非常出众。
相对而言，国产科幻片相对一直没有达到一个较高的层级。
在《流浪地球》之前，徐克、周星驰的电影特效相对算是比较高的层级了。如《神探狄仁杰》系列、《少林足球》《功夫》等电影也算是达到了一个较高层级。
但是，在太空科幻题材，这个宏大的主题中，国产电影一直没有出现较高层级水平的作品。
《流浪地球》这个题材曾经找过国内一些大导演，但是觉得国内拍这种类型的科幻题材有难度，拍摄不太现实。
而导演郭帆，居然令人意想不到的做出了超级科幻的效果。
成功营造了星际末日景象及太空科幻感
构建了逼真的科幻世界体系
在《流浪地球》电影中，无论是冰封的城市、还是拯救行动、太空空间站等，都成功构建了一个宏大的视觉世界体系，一个宏大的科幻世界体系。
从地面到太空，整体确实构建出了星际末日的景象，以及太空空间的科幻感，整体上成功营造出了超级科幻的场景。
在很多人的观影体验中，对《流浪地球》视觉特效的认可，都是评价非常高，且高度一致。
在这一点上，《流浪地球》绝对称得上国产科幻电影的里程碑，在某些方面都可以与好莱坞的一些作品相媲美。
图1：冰封的城市
图2：冰封的城市
图3：拯救行动
图4：拯救行动
图5：太空空间站
图6:太空空间站
图7：太空空间站
（二）渠道力出色——院线排片位列前列
好的影片，在渠道中没有好的排片，也没有意义。
一部影片，在一个关键档期，能否获得较高的拍片量，将直接决定竞争的成败。
今年的春节档可以说是竞争最激烈的一年，从以往最多3-4部左右主力影片竞争，到今年出现了8部影片争夺。宁浩、周星驰、成龙、韩寒、刘青云、张家辉等知名演员作品，以及熊出没、小猪佩奇等影片竞争。
可以说，2019年的春节档是这些年来竞争最为激烈的一年。
在这种情况下，《流浪地球》一开始的排片就位列前三，甚至仅次于此前呼声最高的宁浩执导的《疯狂的外星人》，可见《流浪地球》的渠道力也非常出色。
（三）推广同样不俗——流量演员、流量作家作品、超前点映
好的产品，没有好的卖点、好的推广，不能让消费者知道、产生兴趣，同样没有意义。
1、具有知名度演员吴京的加入
在影片拍摄之初，创作团队就意识到一个能够带来流量的知名演员的价值，来提高影片的影响力，为影片带来一些流量。
相对而言，在《流浪地球》中，最为知名的演员、或者说最大的流量非吴京莫属。
随着《战狼》系列，特别是《战狼2》的巨大成功，吴京已经从此前一个二流的动作明星，一跃成为了一线的超级巨星。
这个超级大流量的加入，对《流浪地球》的成功功不可没，在《流浪地球》引发媒体的关注中，媒体对吴京相关信息的大密度报道，就足见今天吴京超级流量地位。而《流浪地球》在影片结束时候字幕写了特别感谢吴京。
2、提前点映，引爆口碑传播
在春节档的争夺中，《流浪地球》还做了一个大胆的行为——提前点映，在1月20日就开始启动了小范围的超前点映，提前抢跑，离正式上映有近半个月的时间。
这种超前点映本身也是充满了大胆和冒险，如果点映效果不好，将直接影响春节上映状况，不过凭借出色的产品力，《流浪地球》赢得了超强的口碑，为后续的引爆打下了基础，一些媒体提前对其出色的科幻效果作了报道，也为其后续争取排片、引发一些用户关注打下了良好的基础。
3、流量作家作品改编
除了上面两点，作为国内著名科幻作家、《三体》作者刘慈欣的作品改编，刘慈欣卖点的传播，也为影片带去了一些流量。
刘慈欣作为目前国内最为知名的科幻作家，堪称“中国科幻文学第一人”，把中国科幻文学带到世界级水平，其代表作《三体》蜚声世界，获得第73届雨果奖最佳长篇小说奖。凭借多部科幻著作，刘慈欣拥有一批数量不小的粉丝，成为了超级IP，连世界著名电影导演、科幻电影大师詹姆斯·卡梅隆（代表作品《终结者》《异形》《阿凡达》等）都对刘慈欣的《三体》表示了很高的兴趣。
今年春节档，票房前两名的影片《流浪地球》《疯狂的外星人》都与刘慈欣有关，足见刘慈欣这个热门IP的影响力，在《流浪地球》中，刘慈欣的知名度、粉丝数量，也为影片带去了不少流量。
（四）个人品牌积累——多年一步步积累个人品牌、影响力
《流浪地球》并非导演郭帆的瞬间崛起，而是一个一步步积累的过程。
无论是渠道的拍片量，还是流量明星的加入、知名投资者的投资，都与导演郭帆的个人品牌积累密不可分。
《流浪地球》导演郭帆并非突然成了黑马，而是个人品牌长期积累的过程。
《流浪地球》并非导演郭帆瞬间崛起的作品，在《流浪地球》之前，郭帆曾经导演过两部电影作品——2011年上映的《李献计历险记》、2014年上映的《同桌的你》。
特别是2014年全国公映的《同桌的你》票房4.56亿，在当年也是不错的成绩，2014年6月，入选“新生代”导演11人名单，与韩寒等11位导演同台出席中央电视台直播晚会《中国电影新力量推介盛典》同时，这部影片还获得了众多奖项，进而引起了业内的关注。
有了前面的出色市场成绩，成功打造了郭帆的个人品牌，也给导演郭帆带来了更大的机会！
2015年，中影找到郭帆，给他摆出三本小说的版权，都是刘慈欣的，分别是《超新星纪元》、《微纪元》和《流浪地球》。郭帆毫不犹豫，选了《流浪地球》。
由此，郭帆开始了科幻工业大片《流浪地球》的拍摄，并有了中影这样重量级的投资者。
没有前面业绩的积累、个人品牌的积累，无论是执导《流浪地球》的机会，还是巨大的投资、渠道高排片的支持，都可能是问号。
郭帆和另一位著名导演乌尔善很像
一步步积累起影响力，不断上升
某种程度上，郭帆的导演经历和国内另一位著名的新生代导演乌尔善比较像。
两者不仅在擅长视觉上很像，而且经历也很像，都是一步步积累起影响力，进而不断上升的经历。
2011年，乌尔善凭借影片《刀见笑》引起关注，虽然《刀见笑》的票房并不高，但充满个性的视觉风格引起了业内的注意。并由此获得执导《画皮2》的机会，并在2012年取得了7.021亿的出色票房成绩。
由于《画皮2》的出色成绩，乌尔善个人品牌进一步提升，进而获得了执导《寻龙诀》的机会。
2015年，《寻龙诀》上映后取得了16.827亿的高票房记录，并且获得了不错的口碑，乌尔善的个人品牌力再次大幅提升。
如今，乌尔善凭借此前的品牌影响力，拥有了获得了大投资的条件，目前正在创作根据封神榜改编的《封神三部曲》，也是大制作电影。
郭帆和乌尔善一样，有了前面的积累、成绩，也就有了后面更大的机会、成绩。
成功的经典商业法则依然作用明显
好产品+好渠道+好推广+品牌长期积累
通过对《流浪地球》的解析，我们可以看到成功的经典商业法则依然在发挥作用。
好产品+好渠道+好推广+品牌长期积累，依然是非常犀利的竞争法则。
好的产品，让受众喜爱，甚至口碑传播；
好的推广，吸引更多人关注、感兴趣；
好的渠道，获得更多消费者接触机会；
品牌积累，获得更多行业资源、市场资源；
让更多人喜欢，让更多人知道，有更多的渠道机会，再加上资源的积累，成功是很容易成自然而然的事情。
这一切，一起构建起了强大的竞争优势，进而在竞争中获得优势，取得巨大成功！
这些，都值得企业、营销人深思！
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