流量本身没有价值
流量是产生价值的通道
前面的课程中，我们已经讲了6节标题技巧课，这节课我再给大家补充一些零碎的技巧，注意事项和关于标题的一些思考 。
一，一眼看不懂的题目不要用
这是你起标题，优化标题的第一原则，咪蒙说过”不能在一秒钟看明白的标题都不是好标题“，并不是说你写得稍微有点难度用户就看不懂了，而是朋友圈信息流中，在几百个帐号中，用户只给了我们一秒钟，甚至更短的时间，一眼没注意到你，就滑过去了。永远要记住一句话：认知成本和传播效率成反比。
具体我提出来这几点标准：
1）多用短句，学会断句，少用复杂长句。
2）多用大众常用字词，少用甚至不用生僻字词，坚决不用大多数人都不认识的字词。
3）逻辑要清楚，语句要通顺。千万不要小瞧这一点烟器，很多作者都做不到，一方面是语言能力问题，另一方面是很多作者想在标题中尽可能多地罗列亮点信息，最后混乱不堪。如果你技巧不够好，最起码你要写一句读着顺的句子，这是最起码的要求。
‘比如@三节课《研究了100场知乎live后，这是我对小透明如何做一场高质量知乎live的建议》这个标题就不够好，标题后半句太长，一句话超过了20个字，这在标题中是很不好的造句方式。”小透明“这个词放在标题里，违背了让人一眼看懂的标准。
二，标题中多有"你，我”这两个字
我们说过做内容要有代入感，而“你，我”这两个字天然就有这样的能力。比如：
《你凭什么穷得心安理得？》用户一看，这文章是在说我么？
《我借钱给你，我特么有错么？》用户一看，这就是“我”要说的啊！
三，标题中可以多用痛点字词
我研究了很多爆款 文章，发现这些文章的题目中几乎都有至少一个会刺痛你的字词。比如，穷这个字 ，我们每次看了神经都会被刺痛一下，至于为什么，你懂的。我举几个例子：
@Linkedln:《BBC跟拍了49年：穷人与富人到底差在哪里？》
@新世相：《如何度过20岁开头的穷苦日子》
@咪蒙《你凭什么穷的心安理得？》
你其实有必要对这些词进行一下梳理，比如：穷，丑，胖，矮，失败，自卑，封杀，离婚，出轨，谋杀，撕逼，裸照，自私等等，这样的词特别多，你可以专门梳理一下。一方面梳理出来经常看看，你会有意识灵活应用这些词，另一方面，也是我最想让你做的，就是你要去研究这些词，去想为什么这些词会刺痛大家，时间长了你会更懂人性，你会越来越接近传播的本质 。
四，标题尽量不超过32个字，最好在27字以内
关于标题的字数，先纠正一个误区，很多人会跟你讲标题越短越好，长短并不是判断好标题的标准，只能说在精彩程度不变的情况下你能优化得越短越好，因为在精彩程度不变的情况下，标题越短可能认知成本就越低，传播效率就越高。
但是这个长有一个期限，上限的标准就是朋友圈能显示的最多标题数字。苹果手机上限是显示27个字，安卓手机是显示32个字。另外，在标题中，一个标点符号相当于一个中文汉字，两个阿拉伯数字相当于一个中文汉字。
五，标题要兼顾点击和分享
这个注意事项是很多人不会告诉你的，解释一下。举个极端点儿的例子：
《我的老板是个傻逼 》
《女人喜欢 什么样的男人？硬的》
《别装了，你们不就因为他会叫床，才喜欢他的吗？》
这样的题目大家都有共鸣，点击率很高，但有多少人愿意分享呢？愿意分享的人又有多少不是设置了分组的？你一定要记住一点，相对于@微博，朋友圈还是一个熟人圈子，里面有自己的爸妈，同事，领导，喜欢 你的人，你喜欢 的人，所以你不要写用户不好兽心分享的题目。
我上面举的例子都很极端，还有一些你可能不会注意。比如标题显得太你低智商了，标题显得 太极端了等等也都是只能提高点击，不能提高分享。你自己肯定也遇到很多这样的情况，明明觉得内容挺好，想转但不能转，就是题目用力过猛了。
标题一定不能只注重打开率，还要注重分享率，因为任何一个爆款文章都更多在靠朋友圈传播。
六，标题要兼顾点击和转化
物以类聚，人以群分，你用什么样的标题就会吸引什么样的人过来，我给这个行为起了个名字叫“流量定位”，就是你想要什么样的流量。流量本身没有价值，流量是产生价值的通道。
比如：如果你要靠软文卖一个很正经，很有口味的东西，你为了点击量起了个特别辣眼睛的标题，那么这篇文章点击率一定会高，但可能转化率为零，因为你吸引过来的人其实和你的目标用户完全不是一类人，这叫流量定位。
所以，没有价值的流量不要，起标题的时候要兼顾点击和转化。
七，前10个标题可能都是废的
不要偷懒，所有的牛逼标题可能都经过几十次上百次打磨，优化，不要想着每次一下就能想出个爆款标题。@一条的创始人徐沪生，做了半辈子媒体人，够资深了吧，但是他刚创业做@一条这个公众号时，每天亲自起标题。据他自己说，经常一个题目要修改一百遍以上。
千万级大号@咪蒙 对标题更是严苛，一篇文章的标题每个人都要改很多遍，然后每个人选一个相对满意的，产生大要五六个备选标题，然后团队再一起讨论，而且还要发到很多标题顾问群里让大家给自己满意的标题搞票，最终才能把标题取出来。
比如：2017年7月13日，咪蒙的头标题是《原来婚姻，就是我们背对背玩手机》，其实这个标题是从6个备选标题中胜出的，其他5个标题分别 是：
《明明是两个人，却活得比一个孤单》
《我独自一个人走完我们的结婚纪念日》
《我在床上哭成狗，你在旁边睡成猪》
《因为孤单我结婚了，因为孤单我离婚了》
《我和你：陌路，朋友，爱人，陌路》
当你写完一篇文章，取标题取了半小时还没取到满意的时候，千万不要自我怀疑，大家都这样，任何一个爆款标题都经历反复打磨，即使咪蒙 这样的高手亦是如此，百分百完美的标题是不存在的，推送之前你可以尝试改得更好一些，要有耐心，要有追求极致的心态。
八，标题优化的5点注意事项
1）阿拉伯数字代替中文数字
各种讲标题技巧的干货文章都告诉你要用数字法则，但很少有人提醒你一下，要用阿拉伯数字，而不是中文数字 。从数字 本身的价值上来说，两者都可以，但从视觉呈现上，显然阿拉伯数字 更吸引眼球。
2）标题不要重复用词。
同一个词尽量不要标题中出现两次，如果有，尝试换一种表达方式。
3）前会前置亮点
要把标题中最精彩的部分放在前半句，尤其是长标题更要注意，要让用户第一眼看到时就被吸引。
4）删掉或替掉不痛不痒的字，词，句，珍惜标题的每一点位置。
5）规范标点符号的使用。
有的人写标题，中间不用标点，而是空格，这是不可取的。也有的人喜欢 滥用一些标题符号，特殊符号，这些都不太可取。
以上就是今天给大家补充的8个标题技巧。到今天，关于如何取标题，我们已经讲了7节课，接下来就需要你的大量实践了，这些技巧本身掌握都不难，难在你每次取标题的时候都能灵活，准确 ，恰当用上相应的技巧。这个除了大量的训练，别无他法。
当然也不需要你每天专门拿出很多时间练，而是把这个练贯穿在平时的工作生活中，每次取标题的时候，对照 的这些技巧反复改，每次刷朋友 圈的时候，顺便看看哪些标题好，哪些标题不好，每次有刷屏级的爆款 文章时，你琢磨一下这个标题为什么会刷屏，它好在哪里，时间长了，你的标题技能会不知不觉提长一大截。
课后作业
找出你公众号上的3个最近发的，使用了长句的标题，尝试将其改成小短句标题。
精选作业：
问：美食行业似乎很少有爆点很强的标题。老师有什么取标题比较好的公众号，可以推荐一下吗？
答：抱歉，很难推荐，因为行业不同，标题风格也不同，可以查看本行业里的大号，研究他们取标题的特点。
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