华与华15秒电视广告创作标准：①让人记住品牌叫什么名；②让人记住商品长什么样；③给人购买的理由和冲动；④建立品牌符号和企业战略优势。
平面广告则要提供让消费者足以直接做出购买决策的信息，，而不止步于引起注意力的作用，那是户外广告牌的事。地产广告中标明价格，降低消费者的决策成本。
广告是一种服务，是给消费者的信息服务，任何广告无论是包装文案、平面广告还是电视广告，都要给消费者把信息组织的快速容易的接受。阅读广告就像坐滑梯，滑倒收银机，一气呵成。
品牌的本质是交给消费者的监督成本，方便消费者惩罚犯错企业的社会机制。
——《超级符号就是超级创意》
NO.293 2019-07-18
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