理性的人永远干不过偏激的人

1.

大家都知道，良叔标榜理性，这风格在公众号写作者中虽不多，但也有一些。

良叔曾很欣赏一个号主，也是走理性路性，思想深刻，他以前的每篇文章我都会看。

他对自己价值观的标榜是：理性、客观、价值。

可近期的文章，明显走偏了，经常会借助一个热点，完全放弃了以往的客观角度，转而以煽动为主旋律，崇尚以暴制暴，非常偏激。

猛一看，还以为这个号换了经营者，但仔细一看，字里行间确实还是那号主的风格，是的，这些文章肯定出自他的手。

问题也随之而来，他为什么要背叛自己？

如果关注他近一年文章的阅读量，答案就显而易见了。

去年开始，他文章质量没变的情况下，阅读量却明显下滑，今年4月份开始，阅读量又大幅度回升。

而4月份正好是他调整写作风格的档口，此后他的文章明显攀附热点，观点也极其符合大众口味，能让大家瞬间群情激奋，想必这也就是他阅读量攀升的原因。

从结果来看，他也确实达到了提升阅读量的目的。

没有阅读量，广告主就不会出高价买你的档位，打赏、嵌入广告、文底广告等收益也会明显下滑，所以阅读量就是收入。

因此，阅读量就是自媒体从业者的第一指标。

2.

你也许会有个疑问：为什么他文章质量没变，阅读量却下降了？

这才是核心问题，也是公众号从业者的一块心病。

这个趋势这两年越来越明显，众人的口味有了明显的改变。

在公众号上，一篇逻辑严谨，论据充分，观点深刻，能带给他人启发的文章，不再受人待见。

取而代之的是，快速蹭热点，能给人心理带来极度不适的文章。

比如：女性被奸杀、中年失业、创业者自杀、被时代抛弃、食品安全、生态恶化、猝死、明星家暴或撇腿、癌症年轻化......

人对负面信息天然缺乏免疫力，含有这些字眼的标题，会刺穿你的理性思维，直达你的杏仁核（主管恐惧的脑区），不知不觉你就会点开就范。

众自媒体人当然深谙此点，于是开始流水化作业。

很多公众号，都有5个人做内容，2个人负责写标题，搞几十个，满是负能量高频词汇，然而放到一个社群里投票，选择出一个最刺激的。

2个人负责收集素材，他们有专门的搜索工具，选好一个主题，便可在网上找到各种各样的素材。

最后，主编负责“组装”文章，把素材拼凑好，加些金句，这些金句必然也包含敏感词汇。

再把标题一加，好了，一篇爆款文应运而生，总共花3个小时，自己真正写的部分，仅占10%-20%。

然而，这类文章却非常有市场，篇篇阅读量都很高。

凡事讲究性价比，良叔写一篇观点文最少要打磨8个小时，而且阅读量还不见得高，人家拼拼凑凑个热点文，3个小时搞定，还能有奇高的阅读量，你如果经营公众号，你会怎么选择？

所以，对于那位改变风格的号主，虽然遗憾，但是我也能理解他。

3.

熊逸老师在深入研究人类文明发展的脉络后，总结了四个字：“人心向简”。

说的很含蓄，其实是指，在文化领域，但凡深刻的东西，会阅来阅走向衰落。

但凡肤浅、娱乐化、刺激的东西，则是人心所向，毕竟这是人的弱点决定的。

于是，媒体一定会如此迎合，理性而深刻的东西，越来越没市场。

我道貌岸然的指出这点，并非在标榜自己站在某个制高点上。

因为我不能睁眼说瞎话，说自己从没追过热点，是的，有时为了阅读量，良叔也必须追热点。

因为，如果微信号头条文章没有阅读量，你将接不来任何推广，甚至本来谈好的，别人也会反悔。

某商务的留言

现实就是这么残酷，我可以向读者谈情怀，然而广告主们可不会和我讲情怀，他们只看数据。

尤其是在一个月的某些时候，我必须写出点有噱头的文章（其实对我并不难），这样才能吸引些阅读量，否则我拿什么给助理发工资呢？

写作对我而言，是情怀的体现，但是倘若让我高尚到付出心血，还一分钱不收，抱歉，我还真做不到。

我是写过“偷窥”、“创业自杀”、“有钱真好”的题材，但你如果说我是一种纯粹的焦虑贩卖，良叔还真觉得有点冤。

我经常对助理说，即使追热点，我们也要挖掘出能给读者带来价值的部分，包括一些独到的观点、自已的案例、以及一些切实的建议。

是的，我希望追求一种平衡，而且，只要收入压力不重时，我也乐意撇开阅读量，写些有深度的内容。

说这些不是为自己洗白，而是想告诉你，良叔只是在寻找现实与情怀的平衡点。

4.

良叔一些用心写的观点文，有些读者很吃惊，说这么好的文章，怎么阅读量这么低？

其实我举个实例你就明白。

前段时间，我写过一篇文章，是呼吁大家独立、理性的。我花了些功夫，也算有点深度。

然而，在我的公众号上仅有6000多的阅读量。

我把这篇文章发表在今日头条上，轻轻松松就过了10万。

为何有如此差距，其实就在于两者的机制不同。

公众号文章的阅读量，主要靠转发，阅读量低，说明转发的人一定很少。

而今日头条的文章，则主要靠算法推荐，也就是说，今日头条能算出来，你是一个理性主义者，会把这篇文章推给你。

因此，文章很精准的推送给了相应人群，从8205个评论来看，这篇文章确实很有热度。

然而，你再看看今日头条的转发量，也只有区区的614次，这和阅读量、留言率都非常不匹配。

这说明什么？说明越是理性的人越不爱分享和转发。

就像下面这位读者的留言。

我没有责怪这位读者的意思，因为我的读者和我本人都是这样的人。

我们看到一部好电影，即使热泪盈眶，也不过是默默回味，分享到朋友圈？算了吧，我们可是理性的人；

我们看到一篇好文章，即使拍案叫绝，也不过是自己消化，分享给别人？算了吧，我们可是理性的人。

因此，充斥在我们朋友圈的，除了微商大军，就只省下鸡汤文和焦虑文，这种局面，和我们这些理性的人也有脱不了的干系。

5.

美国大选前，很多人都看好希拉里，因为她的支持者多是崇尚自由、理性的中产阶级，他们有智慧有能力。

相反，特朗普的支持者多为南方的乡巴佬，被称为“红脖子”，文化水平很低，而且狂热、偏激、狭隘。

结局你知道了，理性的人永远干不过偏激的人。

因为“红脖子”们的声音够大，到处宣扬，勇于传播；而理性的人呢，矜持、保守，坚守逼格，最终他们也失去了自己的战场。

你看，就是这样，理性是个好东西，但有时也是有代价的。

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