《场景革命》一书分析了时下流行的APP应用或者品牌产品，如何通过体验式场景切入，与用户社群发生连结；《社交红利2.0》主要是微信社交平台上应用引爆的现象分析。
以下内容是我结合阅读《场景革命》&《社交红利》的部分章节，结合自己在生活中的观察感受，做的归纳总结。笔记的内容主要根据《场景革命》一书的内容，自己做的版块划分归纳。
场景：产生新的连接方式 ---→ 商业模式
案例：共享经济
共享经济如同一个DNA，可以开启一连串的场景连接，例如Airbnb的用户去到当地会有美食的需求，可以创造进入饮食业的入口； 例如Uber在共享交通工具的基础上切入同城速递、鲜花速递等服务
从工具产品到社区产品
案例：美图、大姨吗
大姨吗从一款经期记录工具转型为女性健康社区。
- 系列科普视频：多频次的普及性传播，让受众对大姨吗的定位和功能有着明确认识
- 社区：多个专题小组，并选取热门讨论话题结合到大姨吗自制电台节目
- 电台节目：用户关心的热门话题，内容来源于用户社区，保证话题新鲜度和关注度，同时也形成内容来源持续稳定的入口
个体的体验差异成为个性划分的标签
案例：iPhone
很多人都有iPhone, 但为何iPhone不会成为烂俗，不会影响人的个性表达呢？
因为不同人群使用的APP都不同，一拿起手机，界面差异很大，甚至比用户自己都更能清楚地讲出用户的个体特点。
体验成为产品应用判断的首要标准
案例：脸萌\Drawsomething
用户关心的不是产品的技术有多先进，而是体验好不好。所以做产品和应用不是用技术的思维，而是用产品经理的思维。
伴随养成类产品，使得用户的体验能够长期持续。而脸萌、Draw something在引爆用户之后，没有办法形成延续效应，因为不能充分承接之后的变化。 要形成持续效应需要从三个方面入手：数据、品牌效应、用户体验，而第三点往往是最难做到的。Draw something在引爆后曾经推出新版本，但功能太过于复杂，如果保持易于操作、界面简洁的特性，往平台化、社交化发展，可能会起到一定作用。
产品成为场景的一部分：将掌握权交回给客户
案例：咖啡品牌、Brunch店（新元素餐饮）、North Face
现在越来越多人把与朋友喝咖啡聊天、或者周末吃Brunch作为休闲方式，其实这是有反复出现的场景形成的“美好记忆”所推动的惯性。
例如，每到周五晚上，有人就会自然而然地想起，明天早上自然醒后到有Brunch的书店，伴着咖啡氤氲的香气感觉着手指触摸书页的质感，咬一口散发着香气软软的羊角包，当头脑中这样的体验场景根深蒂固，那么当消费者去到这个场景的时候，就会自然而然地会和提供Brunch相关服务的店铺或者品牌。
另外一个例子是VICE和North Face合作的纪录片，从头到尾没有出现一句跟North Face有关的话, 只有探险者的服装和设备是North Face的，但是因为这个纪录片是极地户外探险，观众——特别是对户外运动感兴趣的——会自然而然地注意到探险者们用的设备、穿的衣服，这时观众会自己在场景中与品牌发生联系。这样做就是把品牌或者产品放回应用场景中，把控制权交还给客户。
粉丝社群：价值基础、影响的反复辐射和扩散
影响力的持续，与粉丝社群、亚文化圈有关。TFBOYS的走红与粉丝社群有关，他们会听取粉丝的建议，而粉丝也会自然而然地关注他们的造型、服饰、舞蹈、歌曲是不是有采纳自己的建议。
社群成为了文化载体，辐射整个亚文化圈。比如灵感和创意来源于海贼王的脸萌，它的火爆与海贼王的粉丝群体庞大有关。
场景成为群体的标签，并成为满足精准需求的基础
案例：宝宝树、辣妈帮社区、 “睡前讲故事”&“上学前”公众号
跑步、瑜伽、素食……这些“健康生活方式”，正在成为精英白领阶层受欢迎的宠儿，但其实他们本身就是需要一定经济和经历基础的，有很清晰的群体标签性，比如每天会定时po自己跑步场景，或者是NIke跑鞋的人，其实也会在不刻意之间为自己成功贴上了诸如“健康”、“自律”之类的标签。这就有点像消费社会学里说的，其实购买和消费行为，有时候是出于融入群体或者加深群体认同感的需要，比如中产阶级会通过买房来显示自己的地位。
同时，现在一些自媒体或者线上社区，也对准了某些特定人群需要满足而自己又不能实现的需求，例如婴儿半夜哭闹，这时候可以在社区上现场安抚入睡，或者给父母提供儿童睡前故事的微信订阅号。
总结：场景 共情 社群
场景带来的是共情上的体验，而进入场景之后可以产生与其它场景的连结，从而发生新的商业模式、跨界点；
共情指的是，可以深深根植于潜意识的行为中，引发想要重温冲动的情感或者触发点，而这种共情也可以成为横向上人与人的连结，形成社群。
想要让场景模式延续，需要社群关注的投射，把社群的反馈执行，这样是一个循环重复的双向连结，也可以保证输出内容符合社群的需要和持续性。
总之，《场景革命》分享了引爆社交媒体的品牌案例，而想要在引发情感的场景背后冷静洞察数据，则不妨读一读《社交红利》系列。
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