——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》23

华与华方法之包装设计方法

商品即信息，包装即媒体，包装是品牌最大的自媒体

很多企业往往忽略包装的重要性，俗话说得好：“货卖一张皮”，包装是快销品企业最大的自媒体。比如洽洽每年要生产销售数十亿袋产品，就有数十亿个免费的广告位。对比一下，你投资户外广告、电梯广告等，能覆盖多少人，。能有幸再看你广告一眼的又剩多少？而包装就是百分百能够完完全全和消费者触达的信息服务。

对于快销品行业，包装设计是品牌营销的战略重心与决胜点，一切围绕包装设计展开，则事半功倍；如果缺乏对包装设计的理解，那就完全没有发力点。因此商品即信息、包装即媒体，一个好的包装设计，胜过一个亿广告费。

华与华包装设计的四个原则：

1、货架思维：包装设计首先要获得陈列优势（即在纷乱的货架中，你要能跳出来）

包装设计的一切工作都基于三现主义——现场、现物、现实，原理、原则。到现场去，看到现场，记录现实，找到原理，制定原则，坚持原则。包装的现场，是销售现场；销售现场，就是货架；包装设计的最终目的是把产品从货架上卖出去。一切创意要货架导向，把产品出现的一切场合都视为货架，这就是货架思维；货架是产品陈列的地方，购买发生的现场。

2、包装设计是购买理由设计，是销售的战略工具

包装文案要层次清晰、次序清楚，就会有巨大的销售力。包装文案设计如何让消费者一步步读下去，怎么吸引他从包装的第一面读到第二面、第三面，让购物者方便快速阅读。如同主题公园的设计思路一样，一个项目玩下来，情绪最高涨最愉悦的时候，就到达纪念品商店。

3、包装设计是产品再开发

商品即信息，包装才是产品的本质。包装设计，是一个产品再开发的工作，用包装设计来定义产品，用包装设计给产品赋能。

4、包装是品牌最大媒体（为消费者提供最基本的信息服务）

包装是品牌不用额外花费支付媒介购买费用的媒体。要把包装设计当作广告设计，不仅是产品广告，也是品牌广告，为品牌积累品牌资产。