什么是创意呢？创意是创造意识或创新意识的简称。它是指对现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。也就是说，创意是一种通过创新思维意识，从而进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法。创造和创新的产物，即不同于以往存在过的任何旧事物，而是一种蓬勃的崭新的新事物。它是对传统的革新，对常规的打破，是一团永远跳动的活火，激发着新颖思维的火花。
作为面向广大受众的广告，其精髓在于构思的巧妙性。因此创意广告在广告业大潮流中脱颖而出——创意广告是组织或企业以自身的名义率先发起某种社会活动，或提倡某种有意义的新观念的广告。一般来说，创意广告要有明确的主题和目标，以表明组织或企业对社会活动的关心、支持。富有想象力，给人带来陌生化的视角，吸引受众的注意力，创意广告的渗透力和流传性使其在网络上迅速自发以葡萄藤形式推广流传，并让广告元素深入移植。优秀的创意广告总有其相似的成功之处，比如它的三大设计原则——第一，艺术性和装饰性。视听结合的广告内容必须符合受众的审美情趣，在受众获得美的享受的同时获取广告传达的信息，激起购买的欲望。第二，趣味性和独创性。极具趣味性的广告构图，能迅速吸引受众的注意力，激发他们的兴趣，从而达到打动人心的目的。独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是构图设计的灵魂，只有别出心裁的广告才能更好的赢得消费者的青睐。第三，整体性和条理性。作为一个完整的整体，广告的形式与内容要统一，考虑到受众浏览的舒适度，还要强化各视觉要素在画面中的结构以及色彩上的关联性。那么接下来我们就进行实际的操作，一起分享一下我个人认为值得赏析的创意广告内容。
首先让我们来看看日本Blendy咖啡的某支广告。在这个为时2:31的广告里，几乎每个人的鼻子上都带着和牛一样的鼻环，让人不由得诧异。广告展开的主要场地选择在了某学校的毕业典礼上，随着时间的推进，我们发现里面的一群"人"实际上就是一群牛的拟人化，毕业典礼上分配的去处就决定了这些牛未来的命运，正如广告里所说 "有人实现了自己的心愿，也有人没能得偿所愿，还有人要面对不平等的现实"——有的去了动物园，有的去了牛仔竞技场，有的去了斗牛场，有的去了肉联厂……女主比其他的都要努力得多，虽然也曾彷徨无措，克服了各种困难和艰辛，只为了成为特别的存在，幸运的是，她做到了，最终被分配到Blendy。"浓浓奶香，新鲜咖啡，采用百分百香浓牛奶"，女主之前所经历的磨砺，正是Blendy咖啡对奶源的精心挑选和严格要求。除却这个别开生面的原料挑选，该广告还引起了观众更多的思考，比如被牵着鼻子走，又比如现在的教育体制牵引着学生，缺乏自主发展……该广告脑洞大开，条理清晰，又不乏一定的哲理，吸引受众的关注，的确能博人一笑，对该产品也留有一定的印象。
然后继续让我们一起观看一则日本马拉松广告。"每个人都是跑者，时间无法暂停，时间往前不停流逝，这是一场不能回头的马拉松比赛……"在这2:01的广告里，前半程是很中规中矩的马拉松比赛开跑，然后配音是"人生是一场马拉松"，在奔跑中，有人落后，有人摔倒，但也有人不断进步领先他人，可是到了一半，却突然开始了神转折——"但真是如此吗？人生就是这回事吗?"跑道不止一个，重点不止一个，比赛标准也不止一个。运动场上奋力拼搏，也可能纵身一跃拥抱清凉，或者只是一身放松的扑进温暖的被窝，又或是选择和意中人执手向前……"我们还没看过的世界，大到无法想象""不用和别人比，路不止一条，终点不止一个，有多少人就有多少可能"条条话语，都真实得让你感同身受，人生各自精彩，只要你愿意去奔跑奋斗。总得来看，这其实就是一碗热腾腾的心灵鸡汤，不过它巧妙的融合进了马拉松比赛中，赋予了比赛除了锻炼与荣誉外，更加闪光的悠长意蕴，似乎也激起了受众参与马拉松比赛热情挥洒汗水的渴望，得到了一加一大于二的效果，这也就是一种创新。它通过运动员不停的奔跑向前暗示着时间不停的向前流逝，蔓延的跑道即是人生的不同选择，并以此为线索开始讲道理说故事，脉络分明。
最后再让我们来看一则新西兰交通运输局的公益广告"错误"。交叉路口，两辆不同方向行驶而来的汽车即将相撞， 此刻时间突然静止，除了两个驾驶员外所有的一切似乎都停滞在即将撞车的上一秒，然后他俩都下车开始互相讲理和请求，最终说服了对方达成了一致，然而当他们重新坐回驾驶室的时候，时间有一如既往的开始流转，两辆车依旧按照着之前快速行驶的路线相遇了。天旋地转，玻璃破碎，哪怕早已经知晓了自己的失误，可是交通事故不可能给你后悔的机会。"人非圣贤，开慢一点"，预防规避总比后悔来的更加有效。我个人认为它在我心里能在创意广告排上号的原因无外乎两点:第一，类似于《加速世界》的时间停止桥段；第二，最后的结尾并不是明白错误就能做到各退一步的皆大欢喜，依旧给受众展示了原本真实的事故画面，正如同人生没有后悔药这一道理。
总而言之，创意广告有很多的类型，我们所能接触到的创意广告的创新点也各有不同，也许是内容，也许是形式……只要真正得心应手地把握到哪怕只是其中一点，你那独树一帜的新广告也许就能真正的活起来，抓住受众市场。当然，我们也要对于广告和产品有个理智而清醒的认识——广告很多时候只是给人一个初步印象，让消费者产生值得一试的购买欲望，真正打动和抓住受众市场的还是产品本身。在我看来，广告创意对于产品来说更像是一种锦上添花，产本本身才是根，必须重视，而创意广告所要做的就是向消费者宣传该产品与别的同类产品相比的独特之处，就像一块"敲门砖"轻轻推开消费者的心门。
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