2个月前，我做出了一个决定，放弃了手上所有代运营的公众账号，开始潜心研究信息流平台。
尽管运营时间很短，但效果还不错，我用了1个月时间，累积了1600万阅读量，平均一天也有个50多万浏览（一个人运营，非团队）。
通过这一个月来的亲身实践，加上之前的工作经验，我总结了一些文案的写作技巧，今天就为大家分享一下。
1，视觉化文案
不论是自媒体撰写标题，还是公司产品写文案，很多人多难以避免一个问题——自嗨。
如果你是一家旅行社老板，文案每次起标题，都是这种：乐享生活，悦享旅途，畅意人生，乐在途中。你可能会想，有水平，有文底。
但如果你作为消费者和目标用户，你看到这样的文案会有什么想法？
什么是乐享生活？怎么畅意人生？
你联想不到任何东西，甚至每个人看到这些词的感受都是不同的。
为什么会这样？
华丽的文案给人惊艳的感觉，仅仅是因为文案本身，它往往掩盖了空洞的内容，无法引起思考。
什么样的文案才能引起思考？
视觉化文案
曾经有一个段子：你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面。
一句简单的语言，就能让人联想到未曾去过的远方，再和苦逼的现状对比，让你原本平静的内心变得波涛汹涌。
这有什么根据吗？
依据神经心理学的研究，人的大脑更容易接受视觉化的信息。
做新媒体或营销的人，会发现传播度高的文案，全是视觉化文案。可以说营销文案和传播文案不需要太多的语言学和修辞学，营销大神不会为了让一句文案工整押韵想破脑袋，他们会把时间用在心理学和营销学上。
为什么大部分的文案写出来的都是些空洞华丽文案？
其实很多公司的新媒体运营和文案策划都没有太多的权力，他们写的文案要么得迎合老板和上司，要么得迎合甲方客户。但老板和甲方很多没有深入了解过营销，完全不知道视觉化文案的效果，但华丽的语言却能第一时间打动他们。
而这种华丽的语言，真的没有想象的难，甚至有不少模板可以用。
光“享”：悦享、乐享、畅享......就能让写一篇论文。
符合战略的文案
我曾经上过一个文案课程，老师讲过，文案要让人记住你的产品或公司。
老师举了两个例子让大家分析哪个文案写的好。
1，怕上火喝王老吉
2，钻石恒久远，一颗永流传
尽管钻石恒久远，一颗永流传这句话很押韵，但大部分学生还是选择了王老吉的文案，而老师的正确答案也是王老吉，因为王老吉的文案从品牌传播角度完爆了钻石恒久远。
理由很简单，当你听到怕上火喝王老吉的文案时，你知道了王老吉是干嘛的，他有什么用，时间一久你自然而然就记住了。
而钻石恒久远这句文案虽然现在流传度很高，但却少有人知道这句话出自戴比尔斯公司。
不懂营销的人一听，还挺有道理的。
后来，当我对营销有一定理解时，我才发现用这样的标准去评判一句文案是非常不合理的。
只要是文案，都不能脱离企业的战略。
我们从企业战略角度分析一下这两句文案。
1951年，当时的智威汤逊芝加哥公司便开始为戴比尔斯塑造形象，“钻石恒久远，一颗永流传”便是那时创作的经典之作。
从时间节点看，50年代的消费者还没有对钻石消费有太多概念，不像现在，很多人都知道钻石代表坚不可摧的爱情，求婚要买钻石，但当时的人们却没有这样的观念。
对戴比尔斯公司来说，他们的企业战略是要先激活消费者对钻石的消费需求，而那句经典的文案非常完美的帮他们实现了战略目的，让人们知道钻石象征的是永恒。
如果他们的文案是“买钻石到戴比尔斯”，那估计钻石现在也不会这么贵，他们也会早点改行卖凉茶。
我们再看王老吉的战略，凉茶去火是国人一直都知道的事，他们只需要让大家知道凉茶买王老吉就行。
同样的道理，我们做自媒体也是有战略的，如果你的号要引流，那就集中写有引流相关的标题和文章，如果你的号想活跃粉丝增加粘度，那就多做一些和福利有关的内容。
整篇文章，总结起来很简单：1，有画面感的标题/文案更能引发思考；2我们要在正确的时间，做正确的标题/文案；
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