本质是动态变化，发现有新本质，要及时修正提升。本质动态变化要符合两大方面，一是紧扣主题，脱离了主题的本质，方向就已经错误的；二是不断使用“陌生概念转化成熟悉概念”，把本质往具体的，形象的，熟悉的概念靠拢。
关于如何提炼问题的本质，个人感觉可以这样分解：就是将陈述句进行关键词划分，然后一步一步组合。比如“投资500万的青少年历史博物馆”，我们可以将其划分为四部分：资金——投资500万；对象目标群——青少年；主题——历史；表现形式——博物馆。
于是开始从博物馆开始提炼其本质。进一步提炼历史博物馆的本质，接着提炼青少年历史博物馆的本质，最后是整个问题的本质。这样呢步步升级，其实也是将几个部分的本质进行层层叠加的过程。其实这也是提炼本质需要进行的目标细分的过程。着实是在用三大解决问题的过程。
提炼本质的过程其实不光是从字面意思上，更重要的是要想到字面意思所反映的场景，这些场景我们需要去市调看图片看文章才能有个比较全面的印象，于是乎，提炼本质之前一定要做的一定是市调，这样提炼本质的时候才会得心应手！如何得到这些场景？通过字面的关键词，去网上搜索进而得到图片、场景！因此，应了老大说的学好市调受益无穷的那句话。
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