平面广告设计（7）

【版面设计中图片的处理方式】

图片整体外形呈现规则的集合形状，根据广告主题的要求可圆可方。

“出血”是印刷术语，在纸制品中，为了解决因为裁剪不精准而出现白边的问题，所以在四周加上2~4mm的距离。

将图片中非主体形象的部分祛除，只保留必要部分。

版面设计中图片的处理方式：

1）规则图片整体外形呈现规则的几何形状。

2）出血“出血”是印刷上的术语，在纸质印刷品中，为了解决因裁切不精准而带来印刷品边缘出现的非预想颜色的问题，一般设计师会在图片裁切位的四周加上2-4毫米预留位置来确保成品效果的一致，以保证图片的完整并避免因偏差而出现白边。

3）退底。将图片中非主体形象的部分去除，只保留必要部分，图片的外形就是主体形象的形状。

【版面设计中的视觉流程】

1.目光引导

2.指向性图形引导

3.色彩的引导

4.面积大小的引导

【色彩表达】

色相：色彩呈现的相貌

明度：色彩的深浅程度

纯度：色彩的鲜艳程度

黑白灰属于无彩色系 纯度为0

黑色明度最低

白色明度最高

紫色明度最低

黄色明度最高

对纯度高的颜色具有较强的识别力

【色彩的感觉】

【色彩在平面广告中的应用原则】

1.符合广告产品的属性特征

2符合视觉形象系统的用色规范

3.符合不同地域的用色习惯

4.符合变化统一的原则