2017-04-12GaoQ.com 告趣科技
告趣，与你分享关于自媒体行业的见解。
到了人人手机不离身的当下，我们已经完完全全进入了互联网时代。每一个时代的更替，定会带来各种变化，对于企业传播来说，互联网时代无疑为企业提供了极好的传播渠道。但是琳琅满目的自媒体、微博、营销号信息泛滥，又使得企业要进行有效的对外传播并不是一件容易的事情。我们的其中一个首要之务，就是要了解互联网时代什么变了什么没变，了解情况才能制定最佳的传播对策。
这个时代什么变了?
消费主权变了
所谓消费者主权是诠释市场上消费者和生产者关系的一个概念，消费者通过其消费行为以表现其本身意愿和偏好的经济体系，称为消费者主权(consumer sovereignty)。以往的消费者主权的维护更多依靠维权组织、媒体和法律的力量，而现在的消费者主权依靠互联网对于人际关系的重新定义，将有共同需求的人群聚集在了一起，并且通过知识的分享和所谓的“晒”壮大了消费者的力量，消费者对于事件的评论随时随地都可以发生，以往相互间缺乏联系的消费者变成了整体力量，每当有相关消费者事件发生，都会形成很大的传播声势，对品牌形成影响，并且消费者通过“晒”产品和“晒”使用心得等让口碑效应得到真正的释放，给生产者造成舆论上的压力，迫使大公司主动降低姿态，提供更好的产品。
传播方式变了
互联网时代，大量网络媒体的出现，人们传播信息的门槛大大降低，信息的传播途径从传统媒体转向了网络媒体。随着网络媒体的发展，互联网原住民与生俱来的自由精神得到了充分的展示。互联网的包容性和开放性，使得其能够容纳各种声音的存在，为草根阶层提供了一个很好的发声渠道。另外，移动互联网的出现和普及，人们可以随时随地进行信息的发布和内容的分享，这为“晒”提供了极大的便利，人们的行为实现了从传统媒体时代的不可晒到网络媒体可晒的变化。
这个时代什么没变?
虚荣心没变
人的需求没变，人的虚荣、贪婪、傲慢、窥视等心理没变。因为虚荣，所以人们喜欢被关注、喜欢被拥护、喜欢被认可;因为贪婪，所以人们喜欢优惠、喜欢免费等;因为傲慢，所以人们喜欢点评、喜欢留言、喜欢争论;因为窥视，所以人们喜欢关注名人、关注大V，成为他们的粉丝。而“晒”满足了人们的人性需求。这些人性的特点一直都未变，互联网的出现为他们提供了这些发声渠道，让“晒”成为可能。
其实“晒时代”更多的是屌丝或者草根在晒，他们希望通过“晒”这种行为满足其人性的某种需求。张小龙说过：“每一个人在某一个层面都是屌丝，他们既有生存感的压力，又有存在感的渴望。”“ 晒”的核心心理诉求是对人性需求的满足，正因为人性的需求一直没有发生变化，所以借助互联网“晒”成为现在最普遍的一种互联网行为。
“晒”时代的企业传播一个核心
在互联网时代，企业应用互联网需要经历四个层级的应用：传播推广、渠道销售、产品服务和组织管理。传播推广阶段，媒体是赢家，在这个阶段企业要晒自己，也需要让用户参与到这个传播和推广过程中去，因此，企业不但要晒好自己，也需要吸引用户来晒自己。企业传播推广阶段是企业向更深层次应用延伸的基础，是企业全面应用互联网的必经阶段。
传播的四个关键点：人群、内容、渠道、节点
企业在做传播推广的过程中，首先要界定传播要面向的人群，即传播的对象和受众，这就需要企业在传播前做好客群的定位，寻找合适的传播群体和受众。只有将传播受众确定下来之后，才能决定用什么样的内容，什么样的渠道和相对应的节点进行传播。
找到了客群的定位，如何让自己的品牌、文化、产品脱颖而出呢？大多数的企业做到这一点其实足够了，更多的事情应该交给专业的团队去做。单一的传播路径已经被证实效果不加，我们在之前也提到过，不是接受信息的群体越大，影响力就会越大。
当你的定位准确之后，整合营销才是传播最高效的手段之一。
那么，如何进行高效精准的整合营销呢？
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