媒播播：小红书推广成功案例的背后
87%的消费者愿意和别人分享购物体验或者发表评论，其中55%的消费者会在社交应用中分享自己的购物。这部分消费者更容易受到社交分享的影响和刺激，从而增加冲动购买，使得消费呈现出“购买---分享--再购买”的循环式连锁反应。以小红书为代表的社交平台不再是简单的社交渠道，其市场营销属性已经成为与其社交属性旗鼓相当的力量，不仅能够进行内容传播，更能直接驱动销售行为的完成。
2019年6月6日 - IT之家6月6日消息今日,小红书创始人瞿芳、毛文超今日发送内部信。信中称,小红书成立六周年之际,月活用户量已突破8500万。各类兴趣圈层人群逐渐聚集和细分，近九成用户拥有自己的兴趣圈子，其中以美食、美妆、旅游、母婴、运动健身等最为普遍。兴趣圈子对用户的购买产生极为可观的影响力，多数消费者表示更愿意相信和购买兴趣圈中推荐的产品。这意味着品牌主需要利用好小红书平台上的兴趣圈，开展社群营销和社群电商，精准地触达目标消费者所在的圈层和社群，以深度植入的真实信息直击痛点，建立品牌形象，刺激消费转化，产生更大的品牌和产品黏性。目前小红书平台上品牌营销已经进入白热化阶段，为了满足品牌主打造小红书爆款，在众多品牌蓝海中脱颖而出，提升产品口碑及销量的需求，一站式智能营销平台媒播播在社交营销思维下，结合过往营销策划实操案例总结出小红书推广四步曲：
1. 大数据智能匹配
媒播播通过平台智能大数据系统对5亿网民的行为数据进行细分，在保护媒体和受众的隐私数据的前提下，勾勒传播过程参与者的共性特征，针对小红书35个圈层精准分类，深挖圈层人群的力量，精算品牌受众与圈层KOL粉丝吻合度，让品牌深度触达目标受众。
2. 品牌传播策略定制 打造爆品营销
媒播播小红书营销团队深入品牌产品，通过大数据分析人群画像以及同行竞品词数据构思创意话题;整合平台KOL优势资源，以中部达人为主，尾部达人为辅，中部网红担当意见领袖角色发布话题，尾部红人辅助扩散，吸引各路达人形成独特的UGC氛围;同步推出粉丝互动活动，借助粉丝力量产生病毒式裂变。团队深谙小红书平台内容推荐机制，借助精准关键字提升用户搜索量;筛选高质量高权重账号发布，提升品牌曝光度。
3. 投放路径分析调优
团队深挖小红书内部机器算法，通过深入研究用户购买行为决策路径提炼产品优势特征进行内容定位，根据推送时间、推送渠道等媒介策略优化整体传播路径，确保投放效果更大化。
4. 广告效果监测反馈
由媒播播资深品牌营销团队及专业技术团队一对一服务，针对小红书推广效果，如笔记收录数、全平台互动人数、关键词搜索排名、销售提升率等提供各维度广告数据结案分析和后续推广建议。
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