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这是日更1000天计划的第两百一十六天
一
我们先来看一个例子：
假设你花了1000元买了一涨演唱会的门票，但是，当你到演唱会现场门口的时候，你发现你的票丢了。这时候，正好旁边是售票点，还可以买票，你会再买一张吗？
另外一种情况，你同样打算去听演唱会，但是没有提前订票，准备去现场买票，票价也是1000块。但是，当你准备买票的时候，你发现身上带的现金，丢了1000块，不过，你还是可以买票，因为售票处可以支持微信支付宝，你会继续买票吗？
从表面上看，反正都是亏了1000块，然后需要再付1000块钱才能去听演唱会。然而，大部分人在面对第一种情况的时候，基本选择回家不听了，而第二种情况，却会继续去买票听演唱会。
为什么会出现这种情况呢？
著名经济学家理查德·塞勒教授，针对这种情况，提出了心理账户这个概念。
二
人们在做决策的时候，虽然有可见的真实账户，记录着盈亏情况，但与此同时，我们还会在心理建立账户，这些心理账户不只一个，可能是很多个，每个账户单独记账。
在上面的第一种情况，你已经花1000块买票了，结果票丢了，你又得再花1000块，等于你需要花别人两倍的价钱，来听一场演唱会。这时候，在你心理关于演唱会的账户中，你觉得不划算了。
而第二种情况呢，虽然你丢了1000块钱，但你并没有把责任推到演唱会上，那丢的1000块钱，只是记在了你流动现金的心理账户上，大不了接下来一周少吃点零食。因此，你仍然会继续去买票听演唱会。
所以，看起来同样的两种情况，你却因为心理账户的原因，做出了不同的决策。
三
实际上，心理账户对投资领域的影响，也是很大的。最明显的一种情况就是，赚到的钱，很容易亏回去。
假设你炒股正好遇到了大牛市，一个月内赚了100万，这时候，你就会开始飘飘然，慢慢忽视接下来的风险。你将这些赚到的钱，一起划入了关于利润的心理账户，反正钱赚得也挺容易的，那就继续呗？于是你玩的越来越大，最终可能把本金都赔回去了。
换一个角度，如果这100万是你辛辛苦苦花了5年时间赚到的钱，你会这么轻易拿去投资吗？你肯定会万般小心，在做决定以前进行全方位的调研，最终再做出比较保守的决策。
实际上，无论是你工作5年赚的100万，还是投资1个月赚的100万，都是在你的真实账户上增加了100万，都是你的钱，可是你却区别对待。
我们生活中也经常遇到这种情况，例如常见的消费储值卡，就是利用了人们的心理账户。大家在使用现金购物的时候，会比较理性，买东西消费之前都会三思，但如果你办了消费储值卡，一次性充钱了，往往就没有那么理性了，很多时候，一点诱惑就会让你轻松付钱，反正钱不是从口袋里掏的，而是从卡里扣的。
从这些情况来看，心理账户经常会导致人们缺乏长远的眼光，忽视了从全局看问题的能力。
正所谓旁观者清，当局者迷，我们对事物的评价，可能并不取决于事物的本身，而取决于我们将其放在哪个心理账户中进行核算。
我们应该跳出为自己预设的心里账户，不要太在意单个心理账户的情况，这样才能将事情放在一起通盘考虑，从而对未来理性分析事物和正确投资决策都有帮助。
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