广告文案写作教程(1)

第一章 广告文案的概念与特性

第一节 广告文案的基本概念

  一、广告文案的概念

    （一）广告文案的定义

    （二）广告文案的认识误区

  二、广告文案的分类

    （一）媒体类广告文案

1.印刷类广告文案

2.电波广告文案

3.其他媒介广告文案

    （二）信息类广告文案

1.企业广告文案

2.产品广告文案

3.服务类广告文案

4.公共事务广告文案

三、广告文案与其他文种的比较

（一）与文学创作比较

1.写作目的不同

2.诉求策略不同

3.创作过程不同

4.创作成果不同

（二）与新闻写作比较

1.写作角度不同

2.真实性要求不同

3.表达方法不同

4.传播媒介不同

5.受众和诉求对象不同

6.时效性不同

（三）与商用公文写作比较