1、《财富故事会》
第一次见到光头王凯是在中央2套的一档财经故事类节目，叫做《财富故事会》，记得当时我中午偶尔会看一下，不过动机并不是想要看别人是怎么赚到多少多少钱，而是好奇为什么这个人能在这个行业赚钱，那个人又在另外一个特别新鲜的行业赚到钱，在我印象中最深的是一个南方的老板，通过养蟑螂赚钱，这个东西乍一听以为是自己搞错了，因为在印象中，蟑螂都是要来杀的，一说到家里有蟑螂就赶紧去买药或者买那种蟑螂贴，有一种与其不共戴天的凛然感。但是这个老板是看到了蟑螂有绿色分解垃圾的独特生物特性，在国内的垃圾分解领域是独一份，要说这事有多难做吧，好像也没有，因为在饲养模型里最重要的就是要防止蟑螂逃出笼子，其他的成本很少，而且喂养的东西基本都是生活垃圾，在业务进行的同时还解决了饲养成本的问题，至于盈利嘛，反正老板是一脸的开心。
2、凯叔讲故事
内容类的付费产品，我接触最多的就是得到+混沌大学，因为他们面对的用户群体就是我这样的（不脸的把自己与社会精英们划在一起，哈哈哈），对于凯叔的产品是在亲戚家的小朋友那里知道的，我在自己好奇心的驱动下，还特意跟着小朋友一起去听故事，然后小朋友听完绘声绘色的跟我复述一遍，我当时就惊讶于小朋友怎么学的这么快。在我的印象中想要获取孩子的注意力超过30分钟是一件非常难的事情，还别说在这个时间阶段里要让他理解并记忆一段故事，这在我看来是一件难事。
说回今天的凯叔分享中，我印象最深的一句话就是做最难的事，这一点在不明所以的人看来是傻，是不自量力，但是深入去思考背后的计算和逻辑之后，觉得这个策略有非常大的优势，目前我思考到的是这几方面：越难意味着竞争越少（与凯叔的想法一致）、越难你做事的安全边界越高、越难你做出来在别人心里的心智占比越大、越难你做出来之后获得的收益更大更长远。
3、为什么做最难的时？
首先人的底层心里需求里有一条是你我感知最多的：懒，无论是思想上还是行动上，人总是喜欢以一种自己耗费更少的方式达到差不多的目的，那句经典的话是：能躺着绝对不坐着，能坐着绝对不站着。所以如果大多数人在面对困难的时候选择的是躺下，而你选择的是站着而且还向着阳光的方向继续走，那么你说，是不是你的背影会被迎面的阳光拉的更美更炫彩呢？
人们对于自己认为困难且做不到的事是怀有一定的尊重心理的，假设现在你和另外一个人同时面临要完成徒步越野35km，你两所不同的是，他已经在这个项目上拿过国际金奖，而你这是第一次参加，最后他即使领先你N多小时，当你最后坚持走到最后，在观望着的心中，随你的尊重或许会更多。
越难的事你做出来在别人那里的心智占比越大，这句话拿罗胖子之前说过的一个案例来说明，罗胖子在开始创业的时候，每天早晨会在微信发一个60s的语音，你觉得罗胖子很辛苦做的事情很难对不对？但是你不知道的是，与此同时还有一个大学生，会在听完罗胖子的语音之后，马上翻译成文字，然后发布到微博上，同时还会@一下罗胖，就这么一个操作，小伙做了两年，直到他大学毕业的时候，罗胖子直接把他招到麾下，因为任何一件小事，能持续的坚持2年不间断，是非常少见的品质。这事有多难只有做过类似体验的人才知道，就是因为入职一旦被别人知道后，你在他那里占据的心智就完全不同。
越难你做出来的收益更大更长远这个还没有实际的案例可以做支撑，但是可以通过侧面来印证，那就是现在很多人都习惯碎片化的学习方式，很少有人能坚持住手机的诱惑去看完一本好书，系统性的学习一门课程，如果你做到了，那你是不是瞬间比你的竞争对手多了一点点优势，如果你持续做下去，那么他还能成为你的竞争对手吗？还有，如果你做成的事情足够难，那么这个做成的难度背身就是你的护城河，别人就是很难超越。
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