大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中说过这样的一句话：

阅读标题的人数是阅读正文人数的5倍。换句话说，标题代表着一则广告所花费的80%。

由此可见标题的重要性。
而标题的作用，主要就是 吸引和 引导。也就是说标题必须抓住用户的注意力，才能继续引导人继续去看下面的内容。
那怎样去写一个抓住人眼球的标题呢？这里我主要推荐3个基本原则：

• DM公式
• 落差公式
• 人性法则

DM公式：时间+结果+保证

比如常见的减肥广告就是利用的这种公式：15天立减20斤，无效全额退款
当然因为可能我们看多了这种标题，所以会对这种广告脱敏，但是如果换到其他场景下，依然是非常有效的标题创作法则。

比如 墨刀的产品首页

它的标题说让你10分钟设计一个APP，其实就是时间+结果，因为它不是销售性特别强的产品，所以把保证省去了

下面这个案例同样也是用了这样一个方法

这是一个股权的企业服务网页，它是帮助很多创业者快速生成股权的激励书，
它在这个标题中告诉你说“三步完成股权激励”，也是时间+结果的组合。

因此，在做企业服务型的互联网产品时，在起着陆页标题时，就可以用上这个技巧。

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今天就先讲第一个技巧吧，落差公式和人性法则我在下一篇写~