前言：如何让你的文案钻进消费者的脑子里，激发他们的购物欲望，《吸金广告》告诉我们17个消费心理学的基本原则。本文以及之后的文章会对这17条原则进行系列解读。文章中有干货，有案例。如果文章对你有帮助，请给我点个赞。
在之前的文章，我们讲过推敲可行性模型，包括中央路径和外围路径，并且拆解了打通这两条路径的一些方法。那么在一篇文案中，如何去组织信息，让消费者了解广告，最后购买呢？这就是我们今天要拆解的内容。
我们今天拆解的是《吸金广告》原则11，信息的组织——让顾客真正理解你的广告内容。原则11是17个原则中篇幅最短的一个，我认为它是第三章——广告公司的秘诀：41条百试不爽的销售技巧的预告。
广告是消费者与产品之间的桥梁，消费者是通过广告来认知产品。消费者能够去理解产品，就要看广告内容。产品再好，广告没有传达出来，消费者就无法了解产品，最终导致销售失败。更有甚者，广告传达了相反的意思，对商品的损害更大。所以，文案人员如何去组织广告内容，显得尤为重要。
广告的内容包括标题、正文、图片、动画、链接等元素。如何有序的去组织这些信息，提升广告的销售力呢？
在广告众多的现在，如何让你的广告脱颖而出，吸引消费者的注意力？
你的广告该如何排版，让潜在消费者有一个良好的阅读体验，并在给予他们积极的暗示?
你的广告应在放在网站的哪个位置，能提升点击率？
你的广告要用哪些颜色？
……
德鲁在第三章会详细解答这些技巧。这些细节方面的技巧，是经过广告公司的专业人士、营销专家证实有效的，而且是可以直接应用的。
具体的内容我们在第三章会详细的拆解，大家拭目以待。
我们明天拆解原则十二，明天见！
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