AppBi：2019 年 8 大移动广告平台

近年来，随着智能手机的普及及移动互联网的发展 ，营销广告产业带来了翻天覆地的变化，形成新的营销模式—— 移动营销和移动广告。 广告技术产业大幅增长，市面出现了众多移动广告平台，为广告商提供基础设施，在移动网站和应用程序上购买广告点。 让我们来看看 2019 年 8 大移动广告平台。

根据 AppBi 调查，使用移动互联网的消费者，平均每天 5 小时+ 的时间花费在智能手机上，随着视频平台与观看者的增加，出现了大量的广告平台，为广告商提供了独特的功能，使得广告商难以抉择如何选择广告平台， AppBi 根据移动营销需求，编制了一个顶级平台的列表。

大多数移动广告平台都为广告商提供后台，在这里你可以创建和管理广告，报告和分析广告表现，设置和修改广告预算，确定目标受众等等。

让我们来看看顶级的移动广告平台，以及他们能提供什么。

1. Apple Search Ads

Apple Search Ads 虽业务开放只有 3 年，却是潜力最大的平台之一。iOS 开发者可以让其应用出现在 App Store 大搜结果页面的顶部，从而来驱动应用发现和推送应用安装，开发者按安装付费。 像谷歌和 Facebook 一样可以设定目标，管理活动，跟踪表现。 使用苹果搜索广告的高级版本，快速创建广告组，批量操作减少机械性操作，减少误操作，提高效率，精准投放。选择目标关键字和受众等维度的投放条件是一件投入很大精力的工作，推荐使用 AppBi App Store Search Ads 智能投放平台，更多细节层面的数据分析，更高效率层面的同时批量操作，全部发生在 AppBi ASM System。       

2. Facebook and Instagram Ads

如果你想不分时间、不分地点的来触达精准受众人群，Facebook 和 Instagram 是最适合你的移动广告平台。 Facebook ( 有史以来下载次数最多的应用程序 )和 Instagram 都是广告商的最爱。 2 个平台的广告提供了多种多样的广告格式，包括照片、视频、故事、信使、幻灯片播放、收藏和可播放的广告。  创建广告活动是一种自助服务机制，广告商可以识别广告目标，如品牌知名度、应用程序安装、覆盖范围、观点、潜在客户等。 受众选择工具可以帮助广告主选择目标受众， 跟踪性能，并相应地调整的广告活动。

Facebook 商业还有一个叫做 Instant Experience 的部分，这是一个只支持移动设备的全屏体验，可以将你的品牌或产品和服务带入生活。 你可以用它在所有的 Facebook 广告格式中讲述一个故事。   

3. AppLovin

AppLovin 是游戏应用程序的增长引擎。 市场营销人员可以使用 AppLovin 来设计和开发游戏，以获取新用户。 Applovin 的特别之处在于，开发者可以将主要的广告格式( 横幅、插入、视频、可播放、叙述 )集成到游戏当中。 使用这些数据( 访问广泛的用户数据库 )和算法来构建针对更有潜在用户的广告活动。 强大的、深入的分析协助开发者做出明智的决策，改进营销活动并优化获得更高的 ROI。       

4. Unity 

这是一个强大的游戏开发移动广告平台，它帮助开发者将整个玩家基础货币化。 很容易设置和集成游戏，即使是那些建立在其他平台上的 Unity 货币化 3.0。 营销人员可以瞄准那些可能有兴趣尝试新游戏的玩家，进行高效操作。它支持多种广告格式，包括奖励视频( 提供硬币 / 优惠券用于观看广告 )和增强播放体验和提高 CPM 结果。 利用奖励视频来提高用户的参与度，进而提高收入。       

5.Google Ads and AdMob

谷歌有着在线的 Google Ads 业务，按满意度来说， 谷歌广告是最受欢迎的网络移动广告平台之一。 支持各种广告格式，如横幅广告、应用内广告和视频广告。对于移动设备，从文本、图像、视频和 True View 广告中进行选择。 谷歌广告的独特优势在于，当用户搜索相关产品( 或服务 )时，它们就会出现，这使得关联度更高，更容易被注意到。 广告主可以设定一些目标，比如网站访问量，客户电话，增加客流量，亦可以设定一个广告预算进行测试。谷歌广告是最大的移动广告平台之一，也是占据广告主预算最多的平台之一。 

AdMob  2010 年被 Google 收购，之后便开始使用 Google 的技术，比如 AdSense 来实现收入的优化增长。 Admob 平台将高性能的广告格式( 如本地广告、横幅广告、视频和插入式广告 )集成到应用程序中。 强大的报告和分析功能，为广告商提供了极具价值性内容。       

6. Twitter Ads

如果你正在寻找一个能与用户高效互动的广告投放渠道，那就试试 Twitter 吧。 除了选择你的活动目标和目标受众( 根据用户的位置选择受众 )。设置出价或使用自动出价来决定根据你的预算和目标。 而且只需要为用户操作付费，比如应用程序安装，这一点是比较划算的，小厂也可以进行区域范围性 Testing。       

7. AdColony

Adcolony 专注于互动、高清视频和媒体广告。 这些创新的广告形式增强了应用内体验，从而提高了用户的参与度和收入。 Adcolony 是一个 One Stop 类型的网站，通过创造力、数据和技术来创造引人注目的广告体验，从而推动转化率、流量、用户足迹（ 合法情况下的数据追踪 ）和其他有意义的结果。       

8. Snapchat

在顶级移动广告平台中，Snapchat 广告值得一提。 虽然 Snapchat 在市场上是一个相对年轻的玩家，但你功能多样，如有机的内容，扩增实境，有趣的和迷人的过滤器等等。 如果你的目标是相对年轻的受众，特别是 00 后人群，小范围测试几轮，预算能 Cover 住的话，Snap 广告绝对值得一试。

移动广告营销必不可少，却也需要技巧。作为营销人员，要懂得抓住重点。当为你的广告目标选择一个移动广告平台时，问问自己以下问题:

你的目标受众是谁？

你的用户群大部分时间在哪里度过？ 游戏应用？ 社交网络？

你确定他们的购买和搜索模式了吗？

他们用什么设备来搜索和购买产品？

你们的广告目标是什么？

你的预算是多少？

你会在你的广告活动中使用什么样的广告形式？

广告平台是否提供大量的广告位置？

移动广告平台是否支持分析和定位？

移动营销广告平台，并没有完美的，以上问题可以帮助你选择平台。对于 iOS 开发者来说，App Store Search Ads 是最为适合的方式，流量更为精准，转化率更为高效。AppBi 深耕于 App Store Search Ads 多年，为国际上最有说服力的 ASM 服务商之一，官方接入 Api 之后，使 AppBi 对于数据分析的实力，得到了进一步提升。 

在本年度的 2019 WWDC 大会上，AppBi 与苹果商店搜索广告团队进行了多次深入业务沟通和技术交流，双方就中国移动互联网广告市场的前景和发展趋势，达成高度共识，未来 App Store Search Ads 即 ASM ，进入中国之后，此项业务将会呈现爆发式增长，AppBi 有信心，有能力，将 ASM 业务做大做强，帮助更多的优质产品实现显著增量！