明星代言广告

明星代言广告，是很常见的营销手段。我们在日常的生活中也司空见惯。明星代言有什么好处呢？

1.利用明星的良好名声与声望，为产品增光添彩。

2.“移情”作用，将明星的个人魅力与特有的气质转移到产品上。复制与代言人一致的品牌个性。

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广告中的持续性

崔丽心代言洗发水。娇生婴儿洗发水的重新定位：不只是婴儿用的洗发水，还是年轻人用的承认洗发水。我们不想借助她的名气，她当时还是个无名的大学生。我们借助的是她青春气息、善良品质、上进领袖的魅力，来打造目标消费群体喜欢的同伴形象，我们在广告中，将她塑造成一个校园的意见领袖。

代言人要做自己，不要演别人

孙越，在麦斯威尔的广告中演自己：我是孙越，我想你推荐麦斯威尔。

孙越推荐大家喝麦斯威尔咖啡，滴滴香醇，意犹未尽，让麦斯威尔品牌调入了“尝尽人生滋味，才能懂得什么才是好东西”的人生哲学。这意味着品尝咖啡与体验人生一样，要细细品尝。

要用明星代言，就要用尽明星的效益，不要让明星变成演员，而是真实的她和她的真实生活。这样她推荐的产品才是真实的。否则，人们很快会意识到这不过是被买通的演员，甚至认为商品的售价含有昂贵的代言费用。

采用明星代言的风险

除非有更好的点子，否则我不会采用明星广告的手法，因为雇明星付出的成本很高。而且明星的风险在于人会改变。人都有未知的一面，如果代言人为了事业改变风格，那么可能造成代言人的形象与品牌个性不相符。