情报预览
1.直逼谷歌、Facebook！Amazon广告业务增长迅猛
2.Viant完成对Adelphic收购，拥有移动DSP能力
3.mParticle宣布在Roku上接入独立SDK
4.Sizmek新功能实现受众细分，完美展现广告创意
5.AOL移动SSP为App提供自助服务功能，提高投放效率与管理
6.宏盟集团2016年Q4程序化收益增长高达3300万美元
7.Facbook Q4营收高达88.09亿美元，移动广告收入达84%
1.大厂 | 直逼谷歌、Facebook！Amazon广告业务增长迅猛
据彭博社 Shira Ovide 和 Leila Abboud的报道，Amazon在2016年的广告业务额约为12亿美元，同比增长60%。按照Facebook的营业利润率来计算，Amzon在广告业务上取得了3.95亿的收入，占Amazon总营业收入的18%。瑞银(UBS)分析师埃里克·谢里丹认为，虽然目前Amazon的广告业务收入不是很高，但Amazon广告业务的的发展前景和潜力不可限量。WPP CEO 苏铭天也持有相同的观点，他认为相比谷歌、Facebook，Amazon广告业务的发展更令他感到 “紧张” 与 “不安” 。
局长洞察：Amazon广告业务被一致看好主要有两大原因：1. 强大的广告技术能力和购物平台背景。其DSP平台AAP（Amazon Ad Platform），以及APS（Amazon Publisher Services）受到了包括餐饮、航空、汽车等行业广告主的青睐，但大多数使用AAP进行投放的广告主都是Amazon平台上的卖家，使用AAP进行站内引流。2. 具有特色的结算方式。亚马逊广告多按效果结算（如AAP平台），采取CPL和CPA计费方式的做法，而这也得到了不少效果类广告主的追捧。
2.收购 | Viant完成对Adelphic收购，拥有移动DSP能力
前不久被时代华纳收购的广告技术公司Viant，近日完成了对专注移动和跨设备广告技术公司Adelphic的收购，具体金额没有披露。对于此次收购，Viant联合创始人兼首席执行官Tim Vanderhook表示， “Adelphic将会为Viant的广告云平台不仅带来执行层面的快速提升，还会补齐在移动DSP技术上的短板” 。
局长洞察：被收购的Adelphic在前不久也完成了与Sharethrough合作，成为了第一个集成支持程序化原生广告购买的DSP，通过Adelphic，就可以完成关于原生信息流展示广告和视频广告的竞价和购买。而此次Viant对Adelphic的收购，将会成为Viant mobile-first策略的完美补充。
3.OTT | mParticle宣布在Roku上接入独立SDK
近日，用户数据管理平台mParticle宣布推出独立的SDK接入Roku流媒体电视平台。此举不仅使Roku实现了用户与活动数据的链接，还会接入超过上百家的广告、营销和分析工具，改变了先前需要手动设置与接入的低效率问题。值得一提的是，除了接入Roku外，mParticle已经接入了包括Salesforce Marketing Cloud、AppNexus、Criteo、 Google Analytics、Facebook、Twitter、MailChimp、Oracle Responsys等众多公司的广告、营销和分析工具。
局长洞察：随着三屏合一的趋势不断深化，OTT TV无疑成为在线视频的重要智能终端之一，这也意味着视频广告业将从视频网站逐步延展到OTT TV领域。但OTT广告能否博得广告主的厚爱，数据、技术、创意与用户的连接问题将成为最为关键的影响因素。
4.新功能 | Sizmek新功能实现受众细分，完美展现广告创意
程序化创意解决方案，针对不同受众类型展现不同的广告创意，实现 “千人千面” 的创意效果。面对与日俱增的 “故事系列性” 广告创意投放需求，Sizmek近日推出了程序化程序化创意解决方案的新功能，让使用动态组合广告（dynamically assembled ads）的广告主通过DMP和投放历史数据实现受众细分，面向受众完整连贯地展现一系列“故事性”广告创意，提升创意体验效果，从创意层面增强转化效果。
局长洞察：此次新功能的推出，只是Sizmek在数据方面深耕的冰山一角。近期，Sizmek与一家位于德克萨斯州的公司进行了合作，成立了第一个集成化管理的DMP数据中心，而此次新功能的推出就是DMP数据中心的小试牛刀。集成化管理的DMP数据中心将为Sizmek在数据方面的深耕提供源源不断地动力。
5.新功能 | AOL移动SSP为App提供自助服务功能，提高投放效率与管理
近日，AOL宣布，其移动端平台将对App开发者和移动端媒体方，实施开放的自助管理；特别是对于SSP平台，AOL将提供SDK，提供包括广告服务管理、实时竞价、品牌安全掌控和报告等功能。对此，AOL公司高级副总裁Matt Gillis表示，通过AOL自助创新功能，AOL将会为客户提供一个针对移动工作流的全面盈利性的解决方案，极大简化和合作伙伴的合作流程，提高投放效率的同时，加强投放的自主管理。
局长洞察：据悉，AOL新功能不但会简化程序化广告的购买流程，保障广告交易过程的透明度，还可以使媒体方和开发者根据广告主的实际需求来进行库存的补充与增减。提高投放效率的同时，加强投放的自主管理。
6.大厂 | 宏盟集团2016年Q4程序化收益增长高达3300万美元
据宏盟集团第四季度财报会议显示，宏盟集团旗下的trading desk——Accuen，在2016年Q4交出了增长3300万美元，全年超过8600万美元收益的成绩。得益于第四季度的大幅增长，前两年总体收益约在2000万美元-4500万美元的Accuen，在2016年实现了大幅增长。但宏盟集团拒绝透露Accuen的总收益，只提供收入增长收益。
局长洞察：除了披露财报外，宏盟集团CEO John Wren还表示，要在广告监测与验证、可见度、以及透明度问题上建立标准，保障客户的每一分广告花费。而这或许可以理解为近期对宝洁必须启用第三方可见性测量，以及根除欺诈等问题的回应。
值得一提的是，John Wren 虽然对未来的发展前景表示乐观，但他对美国政府的不稳定性也表示了高度的担忧。而川普的上台或将让美国广告界掀起新一轮的风暴。
7.大厂 | Facbook Q4营收高达88.09亿美元，移动广告收入达84%
近日，Facebook公布了第四季度及全年未经审计财报。报告显示，Facebook第四季度营收为88.09亿美元，比上年同期的58.41亿美元增长51%；净利润为35.68亿美元，比上年同期的净利润15.62亿美元增长128%。在备受关注的广告业务方面，第四季度来自于广告业务的营收为86.29亿美元，比上年同期的56.37亿美元增长53%。不计入汇率变动的影响，Facebook第四季度广告营收同比增长54%。而移动广告营收在总广告营收中所占比例约为84%，高于上年同期的约80%。
局长洞察：虽然Facebook的广告营收增长继续维持在一个较高的水平，但2017年News Feed中展示的广告数量将减少，已经得到了行业内大部分专业人士的认同。但这并不意味Facebook的整体广告营收会出现滑坡现象，相反从Instagram、Messenger、以及WhatsApp中的广告营收将继续为Facebook的广告营收高速增长贡献源源不断动力。
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