叶小鱼文案魔鬼实战营6期：4组-38号-文雄-第2次作业复盘

叶小鱼文案魔鬼实战营6期：4组-38号-文雄-第2次作业复盘

这一次的短视频策划案写作，总体比上一次有了较大的进步，这得益于前期充分的调研分析、有充分参考往期的优秀作业以及与助教花生妈妈的沟通。

下方我将对自己这一次做的好的地方和不足之处进行客观说明，做的好的点会继续发扬光大，做的不好的地方也会提出针对性解决方案，避免下次再犯同样的错误。

一、【做的好的地方】

这次策划案中结合定位的内容规划、短视频脚本写得比上一次的好多了（在不考虑需求方需要的前提下进行分析）

这次的作业虽然偏离了需求方所说的具体定位，但这一次的策划案内容比起上一次有了很大的进步，例如在内容规划上有充分结合着调研呈现内容，短视频脚本也是做得比起上一次好多了。

这次策划案进步的地方罗列如下：

·内容环环相扣：对于市场调研、内容规划和脚本写作，每一步都环环相扣，有根据自己初定的目标去做分析和内容呈现

·市场调研做得满充分的：市场调研中结合了多家直接竞品、间接竞品和跨行学习，并根据用户小红书平台热点的内容去做进一步的规划。

·策划案比上一次做的更加细致：在做内容规划的时候，虽然第一次写得不够具体，但修改的版本中有对内容规划中的每一类目进行说明，同时也给出相应的示范性说明，这有利于后期需求方的内容呈现，虽然偏离于原有的定位。

·脚本呈现做得更好了：这一次的脚本创作不再是粗制滥造，起码有对脚本的的内容概要先做说明，再细致到每一个画面进行逐一的补充说明。

二、【做的不好的地方】

（一）定位具体呈现时，内容方向的选择切入点不对

不足之处：方向不对，努力白费。这次写具体内容规划和脚本时，选择的切入点是建筑师讲生活化内容，导致对于后期内容规划时出现了很大的偏差，正确的方向应该是由生活化内容引入建筑师的个人观点、故事等内容。

改进方案：

·紧扣主题关键词，考虑目标人群。这次内容的主题关键词是“建筑师”和“品质生活”，由谁先作为切入点主要看这次所要表达内容的主题方向。由于这次的内容是将专业的建筑思想、理念讲得生活化、通俗化，所以一定是以生活内容作为切入点，再结合着建筑学方面的思维去看待生活万物，通过这种氛围去讲由建筑启发的生活价值观。相反地，本次自己的作业自己想的方向是建筑师讲生活内容了，导致后面的规划和脚本都变成了将专业建筑知识的，这就是没有及时考虑目标受众群体的后果。

·与老师、同学或需求方及时探讨方向。及时的沟通才能有效避免方向不对情况的发生，一开始都跑偏了你即使文案写得再好也是白费功夫。这方面的探讨不仅仅限于选题方向，对于任务目标的制定、整体内容的思路、优秀脚本写作中的值得学习点等等，都可以作为彼此相互探讨、交流的地方。

（二）参考优秀作业只学到了“形”，未领会“神”：

不足之处：这次写作业的过程中，是边写边参考着往期优秀作业的，但只看到了整体内容的框架，对于细节部分值得深入学习的地方却并未领会。我们在参考优秀作业的时候，需要学习的是他们为何这样写文案的思路、有哪些地方可以进一步拆解使用、有哪些细节可以挖掘结合自己所想的去调整等等。

改进方案：

·多拆解优秀作业的思路，挖掘其中值得学习的点。例如这次在写脚本的时候，自己只是选用来往期优秀作业的框架，相当于只拿了瓶子、却并未领会到该如何酿造好酒。下次再做案例参考的时候结合自己所想的去模拟写手的思路，比方说可以挖掘的东西有：为什么这样写（初心）、写手当初是想写成什么样的内容（目标）、写文案过程中可能遇到的问题及解决思路（问题与解决办法）、最后出来的成品和自己预想的（结果与预想的差距）、可以优化的细节等等。

（三）写文案时一定要有用户思维，要充分站在需求方和用户的角度进行具体内容的写作，例如用图片帮助辅助呈现具体的画面。

不足之处：在写文案的时候一定要避免自嗨，在下笔之前不仅要进行充分的市场调研，也要充分站在用户的角度进行思索，否则具体想要呈现的内容很可能出现大的偏差。

改进方案:

·做某个领域的半个专家：在文案下笔之前，一定要充分了解需求方所在领域的知识，并尽可能通过沟通和上网搜索了解这个领域的用户所关心的。比如这次写的脚本内容是介于建筑专业和生活内容之间的，这就不仅要深入熟悉建筑方面的思想、理念和知识，也要熟悉小红书平台中用户所关心的生活方面的内容。只有经过深入熟悉和调研分析的内容，才更能把握用户关心的内容脉络，不会让写出来的与目标和定位相差太远。

·站在需求方和用户角度思考他们的所想：我们写的文案首先是要需求方满意的，而不只是让自己感觉良好，同时也要强烈击中用户的痛点或者需求。在看小鱼老师写的策划案后，才觉得自己这方面做得不够好；下一次写的文案宁愿先麻烦自己、也不要麻烦需求方，这方面要加强。