2018年，正值改革开放40周年，我国消费升级的步伐从未停止，当下迎来了消费升级的窗口期，消费被提高到前所未有的战略高度，首先让我们看一组数据：
国家统计局数据显示，2018年1月至11月，全国网上零售额80689亿元，同比增长24.1%。其中，实物商品网上零售额62710亿元，增长25.4%，占社会消费品零售总额的比重为18.2%。
前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》预测，未来几年新零售交易规模年复合增长率将达115.27%，到2022年，市场规模将突破1.8万亿元。
在摸索与思考中前进
马云首次提出“新零售”的概念
“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售”，2016年10月的阿里云栖大会上，马云在演讲中第一次提出了新零售。如果说2016年新零售较多停留在概念层面，那么2017年则是新零售快速发展的一年，而2018年的新零售发展呈现两个特点：快速扩张、迭代。已经开始了“优胜劣汰”。也就是说大家对新零售市场的认识也更趋于理性和成熟。
两年多来，新零售一直在摸索与思考中前进，既有资本涌入的热闹，也有投资失败的冷静，既有科技、电商巨头的跑马圈地，也有部分企业的逐渐没落。
有人把新零售还称作“智慧零售”，不管是线上线下融合，还是对传统行业的升级改造，都无法脱离零售业的本质。零售业本身是向消费者提供产品和服务，赚取差价的行业，这是它的行业特质。这也是一些失败的企业最值得反思的地方。
新力量注入，更加优胜劣汰
展望2019年，也许会出现一些可持续的模式，但科技应用和大数据应用是标准配置，也就是以数字化和数据驱动来实现成本控制和效益增长。
同时，2019年新零售企业在市场中“优胜劣汰”的趋势将更加明显。事实上，一些新的探索已经开始。不论是创新还是坚守，以哪种模式创新，成为每个零售企业思考的问题。但不可否认的是，数据驱动和科技应用的趋势已经成为共识，伴随消费升级的推进，零售业正在准备迎接新消费崛起的时代。
尽管统计口径不同，来自不同机构的数据均显示出，新零售将开启万亿级乃至十万亿级市场空间。市场研究咨询公司英敏特数据显示，2018年，新零售在中国消费者商品零售总额中的占比将达到22.4%，这一占比相较于2013年的8%，近乎翻了三倍，预计到2023年占比将增至33%。
有业内专家指出，新零售发展潜力巨大，将为消费增长和经济发展注入新的活力。一方面，新零售推动了消费增长、带动了消费升级；另一方面，新零售能够在消费领域异军突起，也正是基于我国消费稳步增长加快升级的背景。
可以看到，一个“新消费时代”正在到来。95后消费群体的崛起、三四线城市消费潜力的发掘等，在不断迭代的商业基础设施和互联网等继续迅猛发展的助推下，都将释放新的消费红利。
机会留给有准备的人
2019马上就要到了，在面对这些利好发展条件及环境越来越完备的时候，当市场机制在发挥作用的时候，每一位参与到新零售中的人，可能都要问自己准备好了吗？线上接入端口的简便，线下体验的舒适，渠道是不是已经完备？产品质量、创新研发、营销、服务、物流等业务的是否已经配合顺畅？只有不断，才会在新零售机遇到来的时候，才会抓住机遇。华萱品牌观察也将继续为大家送上有价值的关于新零售的内容。
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