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2018-06-12

2018-06-12

作者: 南方嘉木也 | 来源:发表于2018-06-12 21:05 被阅读0次

    《流量池》读后感(四)裂变营销与微信社会化营销的流量改造

    裂变的三个成功因素

    裂变选择的种子用户不等同于产品的初始用户:

    第一,活跃度高、影响力大的产品用户。

    第二,种子用户的质量高于数量。

    第三,种子用户需要反馈产品建议。

    裂变诱饵的投放

    简单理解为“福利补贴”,但并不完全。因为有时好的创意内容、创新情景交互、有趣的玩法都可能成为裂变诱饵;把投放广告的费用分批次回馈用户,让用户养成领取福利的习惯,会让裂变起到强大的流量转化作用

    除了利益刺激,裂变本身的趣味性是决定其发酵程度的重要一环

    提供互动谈资;塑造个人形象;

    游戏化思维:如何让老用户越来越信赖你

    流量裂变=平台+创意+福利+技术

    存量找增量,高频带高频

    90%的官方微信都在自嗨

    “无趣”“无效”“无聊”是当下企业在微信运营时的三个普遍问题。

    把微信服务号做成超级App

    微信服务号不是公关号,也不只是内容号,而是一个还原App功能的服务号。这是微信服务号的基本定位。

    流量由有趣、新奇的内容吸引进来,通过微信技术改造实现承接和留存,再利用福利性促销刺激,从而快速达成流量转换。

    第一,创意驱动;第二,利益驱动。

    第一,轻、快、有网感;网感就是有同理心,说人话

    第二,用社会化营销(social)引爆话题与事件:人人都爱一图流,图片底部带上产品的销售信息或者电商二维码,让一图流传播品效合一。

    善用微信模板提升微信流量转化

    微信小程序:O2O的流量入口

    “线下”“低频”“场景”“轻量”是小程序开发时的关键性技术指标。


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