热‘‘炒’’双十一

文/一片云

热‘‘炒’’双十一

‘‘双十一’’是什么？是11月11日，这么一个特别普通的日子，尽然被硬生生的炒成了一个全民狂欢的购物节。那么，你，今天‘‘剁手’’了吗？

双十一购物狂欢节源于淘宝天猫商城2009年11月11日举办的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。从阿里“独舞”到各平台线上线下共同参与，从单纯促销活动发展成全球化、娱乐化、话题化的消费盛宴。双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。

消费者的共同狂欢，成了形同“春晚”的存在，这恐怕是马云当初都没曾想过的中国式奇迹。

昨天的天猫狂欢之夜，那可谓是娱乐圈的半壁江山，各路大咖齐上阵。 2017年双十一开场11秒钟，淘宝交易额超10亿，3分01秒成交额超破百亿，无线成交占比占93%。从这些不断跳动变化的数字里，可见我国电商领域势头迅猛，前景广阔。

而在“双十一”大战打响之际，也衍生了许多新的行业，安置了许多工作岗位，尤其是各大快递企业严阵以待的“爆仓”，快递小哥们那就一个感觉：痛并快乐着。

然而，在疯狂炒作的余温下，似乎也隐藏着许多新的危机。

从消费者角度出发，双十一一方面也在透支用户的消费能力，比较明显的一点就是，狂欢节过后，将会迎来一个漫长的线上线下销售的萧条期。而且网民现在对双十一的负面情绪不断上涨，也说明这种非理性消费其实是有“生命”周期的，如果消费者以后对这种促销手段的认知更为清晰，那么理性心理作用下，双十一的数字未必还能步步攀升。那么到时所引起的一系列连锁反应之后，这个造物节日存在与否也会是个疑问。

众所周知，现在的电商市场无非是五大平台在“勾心斗角”，无论是它们之间如何联合或对抗，似乎都不足以撼动消费者理性消费的局面。从这点来看，也可以理解为“造节”成了电商的跟风之势，因为相互竞争、展现实力的舞台似乎只剩下节日促销。

虽然有些分析人士认为，当下对电商概念进行布局也仍不算晚，策略上仍可沿平台、物流、新零售这三条主线进行配置。然而，当线上线下、实体虚拟、有线无线、全球化区域的边界都在模糊的时候，双十一就好像电商行业的最后一支“兴奋剂”，用一天的狂热来唤醒消费者，不知道还能刺激多久？

而此刻，我的购物车还是空的……